首页企业战略 品牌管理 陈冠希新创立的童装品牌,联手YeeHoO发力高端市场

陈冠希新创立的童装品牌,联手YeeHoO发力高端市场

核心提示:利用花草、树木、篱笆、藤蔓搭建出一座花园,是童话故事的常见配置,但当这一幕出现在北京高端购物商场颐堤港,更显奇趣。中国婴童行业翘楚品牌YeeHoO英氏近日和童装品牌Violet Mignon在北京发布联名企划新品Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列,设计灵感延续至1月11月日的发布会现场,在商业业态中还原了孩子们梦境中的花园场景。

利用花草、树木、篱笆、藤蔓搭建出一座花园,是童话故事的常见配置,但当这一幕出现在北京高端购物商场颐堤港,更显奇趣。中国婴童行业翘楚品牌YeeHoO英氏近日和童装品牌Violet Mignon在北京发布联名企划新品Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列,设计灵感延续至1月11月日的发布会现场,在商业业态中还原了孩子们梦境中的花园场景。

此次Violet Mignon×YeeHoO英氏限量合作系列推出了面向婴幼儿及儿童的连体衣、外服及配饰等全线产品。一系列舒适有趣的单品从设计和品质上赋予了品牌更多内涵,设计中注入了更多的杂色细节,做着鬼脸的紫色花朵、搞怪有趣的VioletMignon标志、放射状的扎染印花都是花园场景的映射。

Violet Mignon是由陈冠希(Edison Chen)于2019年正式创立并担任创意总监的全新童装品牌。他近些年来与艺术、音乐和时尚界的顶尖人才及品牌合作,面向成人的街头服饰丰富了现代时尚语境。

在他成为父亲后,推出Violet Mignon是希望小朋友也能拥有更多时尚话语权,从童装一贯强调的舒适安全升级到兼具时尚感。陈冠希向BoF谈起品牌创立初衷,是“因为天天都跟着Alaia,然后看到她就越来越有自己的性格,有自己的态度,然后就希望有一些衣服可以配合她整个人的感觉。我想可能很多父母都会有这样的感受,所以想到了创办Violet Mignon。”

紫罗兰作为品牌创意灵感,品牌Logo中不仅化用了这一元素,还加入了富有童趣的鬼脸表情。Violet Mignon在法语中还有“CutePurple(可爱的紫色)”的涵义,和灵感源紫罗兰不谋而合,联名系列多处融入花朵元素毫无疑问显示了品牌核心。

这不是双方第一次推出联名系列,2019年双11期间已先行发布第一波联名系列产品,本次第二波联名系列产品选择在2020年春节前夕上市。Violet Mignon选择和YeeHoO英氏合作自然看中的是,后者“是一家非常专业的婴童品牌”,双方想法一拍即合。陈冠希坦言:“和那么有经验,成绩那么好的一个公司一起合作,我觉得我压力就减少了一半。”

YeeHoO英氏一直坚持高品质婴童衣物,凭借面料和工艺打造出一系列优质、环保且安全的婴幼儿衣物,品质得到业界和消费者公认。品牌在坚持高品质的要求之外,开始推出特别系列强化婴童服饰的审美诉求,在这之前已经推出过PLUS系列、YeeHoO英氏×Short Sentence毕加索启发系列。

这种变化与消费人群理念升级,年轻家庭数量增多有关,父母不仅信息获取渠道更加广泛,教育理念也在转变,同时对生活品质及审美提出了更高要求。Chloé首席执行官Geoffroyde la Bourdonnaye于2018年在接受BoF采访提及:“俄罗斯、中东地区和中国常常在小孩子着装上花费不菲。”欧睿国际的数据也侧面说明了中国市场的实力,2018年中国童装市场规模达到1941亿元,过去五年复合增速为11.17%。

陈冠希表示第二波联名产品相比第一波联名系列产品进行了更多尝试,“从设计到材质我们都花了很多的心思,也做了很多的市场研究”。他同样关注到大众消费者对童装的需求逐渐提高,从满足基本的功能需求到对品质、设计都有所要求。尽管目前Violet Mignon作为新品牌只是做了些联名系列的尝试,陈冠希认为这是很好的方式和平台,更多人可以更轻易地接触到时尚、潮流以及更多的跨界领域,对整个行业都会有很大的推动作用。

来源:BoF时装商业评论  作者:BoF Team

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