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对标全球领先水平 国产羽绒服将定级分档

核心提示:如今,各行各业都致力于抓住年轻消费者的心,国产羽绒服也玩法不断,并逐渐趋向中高端。然而,高价是否真的对标相应的高品质,成为不少消费者下单时面临的难题。2019年年末,中国羽绒工业协会宣布正式启动羽绒服装质量分级项目,将于2020年完成评价体系及分级标准并在全国推出。未来,消费者面临高价羽绒服,也能买得放心。

如今,各行各业都致力于抓住年轻消费者的心,国产羽绒服也玩法不断,并逐渐趋向中高端。然而,高价是否真的对标相应的高品质,成为不少消费者下单时面临的难题。2019年年末,中国羽绒工业协会宣布正式启动羽绒服装质量分级项目,将于2020年完成评价体系及分级标准并在全国推出。未来,消费者面临高价羽绒服,也能买得放心。

国产羽绒服“套牢”年轻人

市场规模预计达1382亿元

今时不同往日,羽绒服的标签,正向“更年轻”“更潮流”“更高端”递进。羽绒服的主力购买人群,也从父母辈正变为80后和90后。

早前,天猫公布了2019年各省份区域“双11”消费数据,一个有意思的现象是,90后消费者最喜爱的TOP5商品中,羽绒服排行第五。CBNData发布的《2019线上羽绒服消费洞察报告》也指出,80后虽然是线上羽绒服的主要消费人群,但95后消费增速却远高于其他代际群体。

这些有关年轻人对羽绒服的喜好判定,并非空穴来风。随着年轻一代消费者消费喜好的改变,传统羽绒服也都发生了天翻地覆的变化。以波司登为例,近两年通过追赶国潮风、联名合作、邀请流量明星宣传等方式,都对国产羽绒服在年轻人心目中的印象进行了颠覆。如推出的漫威、米奇系列,都销量可观。而CBNData《报告》显示,漫威和迪士尼是大众最喜爱的羽绒服联名IP,消费金额占据整体联名羽绒服近九成。波司登在一系列大刀阔斧的改变后,2019年“双11”销售成绩排名女装第二,仅次于优衣库。

记者在各大电商平台搜索发现,带有“小众设计”“原创”“联名”“国潮”等标签的羽绒服比比皆是,传统羽绒服确实正在陆续转变风格,加大对年轻人的吸引力。而抓住高消费的主力消费群体,也很大程度上会给羽绒服行业带来更高的收益。CBNData《报告》提到,预计2020年中国羽绒服的市场规模预计将达1382亿元。

高价是否物有所值?

消费者难以分辨

当国产羽绒服逐渐摘去“老土”标签,贴近年轻人时尚品味的同时,羽绒服的整体定价也水涨船高。记者发现,在电商平台上销售的某国产品牌,一件充绒量仅有80克的羽绒服,定价达到1800元;充绒量180克左右的羽绒服定价在2000元以上。

天猫发布的羽绒服销售数据显示,以波司登为例,去年秋季其销售的羽绒服均价为700元—800元,但今年的均价达1100元—1200元。

据《新快报》报道,一件普通中长款女式羽绒服,充绒量大概是180—220克,如果羽绒按50万元一吨计算,羽绒成本也就是八九十块钱,加上面料、拉链、人工费等等,一件羽绒服的总成本在300元左右。品牌溢价往往能给予一件羽绒服更高的价值,然而国内目前鲜有品牌能做到这一点。作为国内羽绒服品牌的领头者,波司登转型中高端羽绒服之后,推出的定价11800元珠穆朗玛峰款羽绒服,便有媒体报道销量不佳,线上销量直到下线前也只有10件左右。而国外品牌加拿大鹅,一件定价9000元的羽绒服,线上月销量能达到500件。

购买过加拿大鹅羽绒服的王女士向记者表示,国产羽绒服的价格现在给人的感觉就是整体偏高。而记者发现电商平台上,一些从服装市场拿货,或是打版其他品牌人气款进行售卖的网红店铺,羽绒服的价格也能定到两三千元。

“它们值吗?我每次看到这些店铺的定价,再一看衣服的充绒量和含绒量,跟定价完全不相匹配。甚至鸭毛鹅毛质量好坏,都没办法保障和确认。这些定价让我觉得,为什么我不加点钱买品质和口碑更有保障的奢侈品羽绒服呢?”王女士说。

羽绒服将定级分档

对标国际领先水平

如何让消费者在价格逐渐上涨的行业中,买到符合其价格品质的国产羽绒服,或许变得尤为重要。

去年12月29日,中国羽绒工业协会在羽绒服装质量分级试点工作启动会上,宣布正式启动羽绒服装质量分级项目,将于2020年完成评价体系及分级标准并在全国推出。羽绒服将划分不同等级,消费者购买羽绒服的钱将花得更明白。

据悉,此次分级工作将以《高品质羽绒服装》标准为基础进行修订,把羽绒服按质量要求分为三个等级,分别为:略高于合格品标准、国内先进水平和国际领先水平。

对此,中国羽绒工业协会理事长姚小蔓理表示:质量分级就是要充分体现优质优价,引导消费回流。希望通过建立质量分级标准,推动质量评价由追求“合格率”向追求“满意度”转变。同时,希望通过标准引领,全面提升行业质量水平,瞄准世界先进目标,打造世界知名的中国制造品牌,实现中国羽绒的强国梦。

来源:消费日报  作者:李豪悦

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