首页企业战略 品牌管理 潮牌不行了 香港I.T中日美全面衰退

潮牌不行了 香港I.T中日美全面衰退

核心提示:香港公司称,大陆市场三季度的下滑由多个因素造成,主要因为公司期内在该地区控制线上和线下折扣活动影响,而期内大陆市场毛利率录得140个基点的提升至61.5%,前九个月毛利率61.4%,按年改善80个基点。

香港潮流服饰零售商I.T Limited(0999.HK)周五盘后的恶化的业绩,似乎更进一步验证了潮牌潮流已经快要走到尽头。

此前,潮牌Off-White创始人、Louis Vuitton路易威登男装艺术总监Virgil Abloh预测未来10年街头潮流将会消失,而在最新路易威登巴黎男装秀上,该全球最大奢侈品牌发布的系列则非常正统,丝毫看不出街头风格。

三季度,不仅仅是港澳市场,I.T中国大陆以及日本和美国市场同店销售全线下滑。

众所周知,2019年,中国大陆市场奢侈品行业受益于人民币贬值以及部分旅游消费回流,有双位数上涨,以街头潮流服饰为主I.T却在最后一个季度出现同店销售下滑,录得5.2%的跌幅,并将前九个月的同店销售增长由上半年5.9%的缩窄至1.6%。

香港公司称,大陆市场三季度的下滑由多个因素造成,主要因为公司期内在该地区控制线上和线下折扣活动影响,而期内大陆市场毛利率录得140个基点的提升至61.5%,前九个月毛利率61.4%,按年改善80个基点。

港澳市场则因游客下滑三季度同店销售暴跌33.3%,前三季度跌幅14.6%,毛利率三季度和前九个月分别录得58.6%和58.7%,分别按年暴跌540个基点和510个基点。

日本和美国市场期内意外录得同店销售跌幅,香港公司怪罪于游客消费低迷,尤其是人民币疲弱影响大陆客在日本和美国的消费。

9-11月,I.T日本和美国市场同店销售大跌6.1%,将上半年的增幅悉数抹平,唯毛利率期内按年增100个基点至69.5%,但前三季度毛利率仍按年下滑100个基点至70.4%。

在三季度低迷的业绩下,I.T毛利率按年下滑40个基点至62.3%,而前三季度跌幅140个基点至62.2%。香港公司称在不稳定的经济和地缘政治环境下,公司将致力将控制成本放在重中之重。

以三季度业绩预测,I.T如无意外,在中期亏损的基础上,该公司今年料无法录得盈利。

截止8月底的上半财年,I.T净亏损7195.8万港元,而上年同期纯利1.125亿港元,亏损主要由港澳市场造成。该市场除受持续的贸易摩擦、人民币贬值影响,今年6月来的社会事件导致游客减少,进一步造成公司港澳市场的销售和同店销售下滑,而提前打折则造成毛利率下滑,令营业亏损大幅加剧。

(来源:无时尚中文网 陈一飞)

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