首页市场营销 市场分析 董又霖、薇娅pk带货 阿迪达斯首场淘宝直播“云发布会”引223万人次进场

董又霖、薇娅pk带货 阿迪达斯首场淘宝直播“云发布会”引223万人次进场

核心提示:春天到了,时尚品牌的集中上新季也即将开始。疫情当前,品牌纷纷选择把新品发布放到淘宝直播上进行。

春天到了,时尚品牌的集中上新季也即将开始。疫情当前,品牌纷纷选择把新品发布放到淘宝直播上进行。

2月20日晚上,阿迪达斯在淘宝直播上召开了历史上首场“云发布会”,将三叶草年度重磅新品Superstar50周年纪念款通过直播发布,跟传统的线下发布会比,这堪称史上“进场”人数最多的一场“发布会”了,有超过223万人次参加,获得了322多万个赞。

“云发布会”当晚,明星董又霖和主播薇娅连麦pk带货,不停有粉丝上直播间留言,“50周年的鞋码会大一点吗?”“主播小姐姐,你脚上的鞋几码?”有“亲妈粉”直接追星到了直播间,给董又霖打气:“别害羞,买一双支持你。”开售10分钟,就有6000多双50周年纪念款被买走。

Superstar是阿迪达斯三叶草最经典的鞋款,被粉丝们昵称为“贝壳头”系列,本次云发布的50周年纪念款特地设计了天猫的猫头logo作为鞋扣点缀,并赶在阿迪达斯天猫超级品牌日限量30000双发售。

与纪念款同步展示的,还有Superstar的历史上曾经推出的其他12个系列共计60多种鞋款,堪称“史上最全”“贝壳头”展示。

与传统的线下发布会相比,云发布会不仅避免了人群大量聚集所带来的风险,还节省了商家在场地、人力等方面的费用。初步估算可以省下超过一半的开销,准备时间也大大缩短至一周。据悉,本次阿迪达斯的新品发布,从2月初开始筹备仅需准备10天。

淘宝直播方面表示,2月12日推出“云发布会”模式后,应接不暇,已经排到4月份。前不久,小米在淘宝直播云发布新品小米10手机。

来源:天下网商

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