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倒下的真维斯 曾风靡中国二十年

核心提示:说起服装品牌,可能很多人第一时间想到的是优衣库、Zara等快时尚巨头。而曾是青春时尚代名词、门店开遍大街小巷的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威,早已风光不再。2020年又有一个服装巨头倒下了,它就是真维斯(Jeanswest)。

说起服装品牌,可能很多人第一时间想到的是优衣库、Zara等快时尚巨头。而曾是青春时尚代名词、门店开遍大街小巷的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威,早已风光不再。2020年又有一个服装巨头倒下了,它就是真维斯(Jeanswest)。

一月中旬,真维斯澳大利亚公司宣布进入破产清算阶段,接下来将面临重组或出售的命运。他们在澳洲的146家门店恐将逐渐关闭,近千名员工可能被裁。

公开资料显示:创立于上世纪70年代的真维斯,是最具代表的澳大利亚本土服装品牌之一,知名的产品包括牛仔系列和孕妇系列。在那个只要是物美价廉、做什么都能快速发展的年代,真维斯抓住了机会,销量节节攀升。随后品牌开始寻求新的代工厂,希望能用更便宜的人力、更低的原材料成本以及更快的生产速度,实现新一轮扩张。

差不多同一时期,杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了旭日制衣厂,专门为服装品牌做代工,赚取微薄的加工费。靠着接别人不敢接的生意,他们迅速打开口碑,获得了源源不断的订单,这其中就包括真维斯、GAP。

虽然制衣厂的生意越来越红火,但杨氏兄弟很快就意识到,“订单靠别人给总是被动,只有创名牌,发展零售才是出路。”于是在90年代初,兄弟两人反客为主,收购了真维斯,并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

随后便将目光投向极具潜力的内地市场,下定决心要把真维斯,“做成中国的GAP,在休闲服装市场上做好中国人自己的品牌。”他们在上海南京东路开出了第一家门店,并很快受到消费者的青睐。当时国内市场尚处开放初期,品牌观念还未形成。真维斯、班尼路、佐丹奴、以纯等抓住了这一波红利,成了那个时代最为人熟知的潮流品牌。

凭借物美价廉的定位和销售策略,真维斯在二三线城市备受热捧,成为不少80后和90后共同的回忆。甚至让很多人都以为,它是一个国内品牌。巅峰时期门店超过2500家,年销售额近50亿港元,领跑服装行业。甚至清华大学都有“真维斯”楼,足以可见品牌的影响力。

但是,随着Zara、H&M、优衣库等快时尚品牌进入中国,其市场份额逐渐被蚕食。而电商平台的崛起,又给经营思路守旧的真维斯造成巨大冲击。裁员6000多人、关店1300多家、业绩下滑65%……这是过去七年品牌真实的写照。

有网友表示:“真维斯的衣服质量不错,但款式却是土土的,无法吸引年轻人。”品牌创始人阿里斯特·诺伍德则认为:真维斯的衣服卖得太杂,完全没有引领时尚,对核心消费群体失去了吸引力。

据外媒报道,此次宣布进入破产清算,仅会对公司在澳大利亚的业务造成影响,并不会波及海外业务。但鉴于真维斯在中国市场已经连年亏损、关店不断,此次危机无疑给其未来蒙上了阴影。这个服装巨头还卖得动吗?只能留待时间告诉我们答案。

来源:君子荣

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