首页企业战略 品牌管理 国产老牌皮鞋奥康掘金新战场

国产老牌皮鞋奥康掘金新战场

核心提示:千百度、百丽、红蜻蜓、达芙妮如今都纷纷向年轻化靠拢。业内人士认为,国产老牌皮鞋有深厚的品牌积淀,但伴随人们穿衣风格改变,以及新零售浪潮来袭,皮鞋企业需要做出改变,年轻化是一种选择,却不是唯一选择。


2月24日,素有“国民男鞋”之称的浙江奥康鞋业股份有限公司(以下简称“奥康”)在投资者互动平台称,有针对性地开发了“止滑鞋”系列产品,同时加速了年轻化进程。事实上,奥康只是老牌皮鞋年轻化发展的一个缩影。千百度、百丽、红蜻蜓、达芙妮如今都纷纷向年轻化靠拢。业内人士认为,国产老牌皮鞋有深厚的品牌积淀,但伴随人们穿衣风格改变,以及新零售浪潮来袭,皮鞋企业需要做出改变,年轻化是一种选择,却不是唯一选择。

重塑品牌

“近年来,奥康更为重视品牌年轻化发展,通过升级品牌形象,加速了品牌年轻化进程。奥康以消费者需求为中心,结合老人、儿童和孕妇等特殊人群的个性化需求,有针对性地开发了‘止滑鞋’系列产品,提高鞋类产品科技附加值。”奥康在投资者互动平台上表示。

奥康的止滑鞋起源于2019年初。2019年元旦,奥康在温州五马街举办了新品发布会,并推出奥康2019年科技新品——止滑鞋。2019年8月,奥康升级止滑鞋,其2.0版本在北京的一家快闪店C位登场。主打“越湿滑,越不滑”的奥康止滑鞋在鞋底、鞋面、鞋垫三重全方位进行了高科技创新,用“黑科技”专业止滑,达到行业最高等级SRC标准,拥有国家发明专利。

同时,奥康近年来也十分注重品牌年轻化发展。不仅更换了品牌LOGO,还多次开设了潮流“网红店”。2019年1月,奥康国际馆再度升级,改变了以往的品牌集成店概念,更多地强调“多场景一站式”购物体验。这也被誉为温州首家集时尚、新潮于一体的购物网红“打卡”新地标。

2018年,奥康对原来的品牌LOGO进行了升级。原来“AOKANG”中的字母“K”上的那一点删掉后,在字母“G”的旁边多了一个像翅膀的图案。这也是奥康成立三十年来四次更换产品LOGO。

1988年,刚刚成立的奥康使用的LOGO以凤凰为意象,以拼音首字母“AK”为主题,左右延伸出的凤与凰互相回首相望。2003年,奥康第一次更换LOGO拼音与汉字结合的“AOKANG奥康”。2007年,奥康再度推陈出新,LOGO原本硬朗阳刚的字体被细化,并将产品目标群体定位为年轻一代的群体。2017年,奥康推出雏鹰计划,奥康LOGO也发生了第三次改变。

在业内人士看来,品牌能够长久发展,不仅需要实力,还要有创新精神。在国产皮鞋企业“科技+时尚”的变革中,奥康已经走在了市场前沿。

对于未来发展,奥康相关负责人在接受记者采访时表示,下一步,公司将在着力提升门店效益的基础上,对终端门店实行赋能与改造,进一步优化线上线下全渠道的融合,提升运营效率。

另类玩法

事实上,奥康并不是唯一一家作出转变的皮鞋企业。随着消费环境的改变,百丽、达芙妮、星期六等很多老牌皮鞋企业都选择了年轻化。

红蜻蜓积极推动购物中心渠道的入驻,寻求与优质购物中心进行战略合作;同时,继续推进现有门店的形象升级,借助法国设计机构,推出全新店铺形象,并全面升级年轻化产品品类和风格。

达芙妮选择了升级店面和LOGO,同时重拾电商业务。为了吸引年轻消费者,达芙妮与美国潮流品牌OpeningCeremony合作推出系列产品。2018年,达芙妮还联合周笔畅和迪士尼推出跨界系列产品。此外,达芙妮还增加了产品品类,在推出皮鞋的同时,推出了运动鞋和休闲板鞋。

同为女鞋品牌的星期六则选择了轻资产运作。2018年,星期六收购了主打互联网业务的遥望网络,此后,星期六皮鞋业务逐年下降,在实体渠道投入减少。2019年,星期六以1385万元出售了全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100%股权,并称此后星期六将不再保留生产产能。

然而,皮鞋企业的花样转型在经济学家宋清辉看来也是无奈之举:“近年来,老牌皮鞋企业每况愈下,转型与业绩频频下滑不无关系。”

曾连续12年位居中国女鞋销售榜榜首,市值超过1500亿港元,被称为货真价实的“鞋王”的百丽敌不过行业衰落,2015年业绩大幅下降,2017年7月,从港交所退市。门店开遍大街小巷的达芙妮已经从2015年起连续亏损4年,截至2019年6月30日,达芙妮门店总数为2208家,不足巅峰时期6881家的1/3。红蜻蜓的业绩虽不至亏损,但也呈现下降态势,星期六的业绩也是一路下降,直到2018年收购了遥望网络后才得以扭亏。

长远发展

值得一提的是,并不是所有转型都会使企业发展向好,转型失败的皮鞋企业依然很多。其中典型代表就是曾经被称为“县城男鞋扛把子”的富贵鸟。

富贵鸟选择了转型多元化经营,2015年分别投资共赢社和叮咚钱包,由于缺乏经验、投资数额巨大,导致公司资金链断裂。为了补充公司资金,富贵鸟开始在2年时间里先后发放了三支总计约25亿元的债券。截至宣布破产,其中已实质违约的两支债券涉及本金约21亿元。2019年,被对外投资拖垮的富贵鸟经历了破产、退市和拍卖,终于在第三次拍卖中被接盘。

富贵鸟曾公开表示,知名鞋服品牌一方面面临电商分流,另一方面也面临着国内外大品牌的竞争,不具备转型能力的公司或将逐渐被市场淘汰。

宋清辉称,富贵鸟创新能力不足,即使进行了多元化经营和对外金融投资,最后还是落到破产的地步。

相比之下,星期六通过剥离皮鞋业务,转型互联网业务在2018年实现了扭亏。财报数据显示,自2015年起,星期六的归属母公司所有者的净利润持续下滑,并于2017年亏损3.52亿元,同比下滑1789.31%。2018年实现净利润893.36万元,2019年的前三季度的净利润也一直保持上升态势,第三季度实现净利润1.05亿元,同比上涨432.56%。

百丽则在私有化以后,于2019年9月推动运动业务线、旗下全资子公司滔搏国际通过港交所上市聆讯。

北京商业经济学会常务副会长赖阳则表示,年轻人喜欢的时尚化和设计中的科技含量带来的品质的超越叠加,会带来品牌溢价的收益,这是一个正常的鞋服企业的发展逻辑。如果企业无法做好这两个方面,只是跟风去做多元化、运动化或其他的转变,注定不会有长久的发展。

“老牌皮鞋企业想要长远地发展,首先要抛弃原有的销售模式,尝试线上销售、线下展示的模式,减少线下销售的成本,是企业转型的关键,但是很多企业目前无法做到这一点。其次是设计、研发能力的提升,不仅是人体工程学方面的研发,更多的是时尚、艺术感方面的研发。”赖阳进一步称。

来源:北京商报  作者:钱瑜 白杨 李濛


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

STOLL电脑横机挡车工面议

苏州 ·苏州永玛特服装有限公司

电机挡车工4K-6K

杭州 ·浙江春风纺织集团

电脑机编程员面议

上海 ·上海庭利服装服饰有限公司

STOLL电脑横机挡车工6K-7K

浦东新区 ·帝财商贸(上海)有限公司

高级女鞋设计师8K-15K

上海 ·希尔瑞(上海)服饰有限公司

库存商品内销销售10K-100K

杭州 ·浙江华斐服饰股份有限公司

电脑横机领班面议

桐乡 ·浙江爵派尔科技发展有限公司

电脑织机领班4.5K-5K

中山 ·思宏时装(中山)有限公司

制版/打样6K-15K

桐乡 ·嘉兴市沃森服饰有限公司

国产慈星电脑横机机修9K-12K

安庆 ·潜山金诚永泰服装有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序