首页企业战略 品牌管理 不足1亿美元贱卖 Forever 21韩国创始人出局 H&M前高管接掌

不足1亿美元贱卖 Forever 21韩国创始人出局 H&M前高管接掌

核心提示:根据Jamie Salter,鞋履、手袋、首饰等品类以及美容品牌Riley Rose 都具有建立或扩大批发业务的潜力,他考虑让Forever 21 与ABG 旗下Juicy Couture、Marilyn Monroe、Elvis Presley 等品牌和IP 合作,也有意将Forever 21 门店引入其他零售商。

美国两大购物中心运营商Simon Property Group Inc. (NYSE:SPG)、Brookfield Properties Partners LP (NASDAQ:BYP) 以及品牌管理公司Authentic Brands Group LLC(下称“ABG”)完成收购正在破产重组的Forever 21 Inc.。

Simon Property Group Inc. 和Brookfield Properties Partners LP 是Forever 21 本土店铺的最大业主,ABG 创始人、主席兼首席执行官Jamie Salter 透露他们正致力与其他业主谈判,希望尽量保留美国全部448家Forever 21 专卖店,而目前的拉丁美洲、加勒比海和菲律宾业务将转为授权伙伴模式,未来则计划在欧洲、中国、南美、中东和印度等主要市场拓展该品牌。

根据Jamie Salter,鞋履、手袋、首饰等品类以及美容品牌Riley Rose 都具有建立或扩大批发业务的潜力,他考虑让Forever 21 与ABG 旗下Juicy Couture、Marilyn Monroe、Elvis Presley 等品牌和IP 合作,也有意将Forever 21 门店引入其他零售商。

由韩裔夫妇Doo Wan Chang、Jin Sook Chang 在1984年创办的Forever 21 Inc. 去年9月根据美国《破产法》第11章申请破产。当时在美国本土和国际市场分别拥有549和251家门店的该公司表示打算关闭大部分欧洲和亚洲门店,仅保留墨西哥和拉丁美洲业务。

新老板同意为该快时尚零售商支付8,100万美元,同时承担部分债务,ABG 及Simon Property Group Inc. 各占股37.5%,Brookfield Properties Partners LP 拥有余下股权。债务包括2月的门店租金、过去几周大约2,000万美元的货款、即将到货的5,300万美元货物、以及未出厂货物等,Jamie Salter 透露实际收购金额约为3亿美元。

Jamie Salter 又称已物色多个CEO 候选人,预计会在Forever 21 Inc. 正式脱离破产时公布人选。他认为品牌创始人的扩张策略过于激进,而新老板将更注重店面盈利能力,也会着手“大幅削减”多达1.8万个的供应商数量。

最新的消息是,ABG 宣布任命Daniel Kulle 为Forever 21 Inc. 首席执行官,后者来自瑞典服饰巨头Hennes & Mauritz AB (HM-b.ST) 海恩斯莫里斯集团(下称“H&M 集团”),服务H&M集团约20年,其在瑞典集团的最近职位是首席执行官Karl-Johan Persson 的战略顾问,后者即将转任集团主席让位于公司历史上首位女性首席执行官Helena Helmersson 。

Daniel Kulle 曾担任H&M 集团北美总裁,负责公司美国扩张,将美国市场由10亿美元规模扩大至40亿美元规模,同时开拓了集团在美国市场的在线业务。

ABG 在2016年亦曾联合Simon Property Group Inc. 与General Growth Properties(2018年被Brookfield Properties Partners LP 以92.5亿美元并购)收购破产的美国青少年服饰零售商Aéropostale,交易耗资2.433亿美元,目前美国仍有逾百家Aéropostale 门店。

目前拥有50个品牌IP 的ABG 与全球933个伙伴合作设有5,800家门店,全年零售销售达125亿美元。该集团去年中以1.1亿美元收购了《Sports Illustrated(体育画报)》杂志,首次进军出版业,年底对纽约老牌奢侈品百货Barneys New York Inc. 的并购又花了2.71亿美元。

辉煌时期Forever 21 Inc. 的年销售一度高达41亿美元,在57个国家聘用4.3万员工。Jamie Salter 表示该品牌的Z 世代忠实顾客正是ABG 的追求,该集团计划复制Aéropostale 的模式重振Forever 21,但无意将该品牌并入Aéropostale 所属的Aero OpCo 部门。

市场传闻ABG 有意收购的美国最大女性内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密已经被Sycamore Partners LLC 以11亿美元的估值控股,至于J.Crew Group Inc.,Jamie Salter 仅透露目前正在推进的三宗交易包括一个生活方式品牌,另外两个属于娱乐领域。

(来源:无时尚中文网 林璧莹)

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