首页企业战略 品牌管理 开云集团估算疫情损失:第一季度可比销售额将下滑15%

开云集团估算疫情损失:第一季度可比销售额将下滑15%

核心提示:日前,法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)公布了疫情对集团业绩影响的初步统计结果。

日前,法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)公布了疫情对集团业绩影响的初步统计结果。

3月20日,旗下拥有 Gucci(古驰)、Saint Laurent(圣罗兰)、Bottega Veneta(葆蝶家)、Balenciaga(巴黎世家)等奢侈品牌的开云预计,截止到3月31日的2020财年第一季度,可比销售额将同比下滑15%。

开云进一步指出,第一季度的总销售额下滑幅度预计介于13~14%之间。2019财年第一季度,开云业绩表现优异:销售额同比增长21.9%至37.85亿欧元,可比销售额同比增长17.5%。

按照这些数据计算,2020财年第一季度销售额约为32亿欧元,较去年同期减少5.5亿欧元。

开云指出,最初受到影响的仅是中国市场,随后是亚洲市场,但伴随疫情在全球的蔓延,集团大多数市场都受到了冲击。

开云在官方声明中指出:“目前,集团在中国大陆市场看到了鼓舞人心的迹象,门店客流量下滑,销售额减少等情况都在逐步好转。相较之下,疫情对其它亚太市场的冲击依旧明显,几周前,西欧的形势开始大幅恶化,近来进一步扩散到北美。”

开云预计,疫情的负面影响至少会波及整个一季度业绩,且不排除“受疫情对当地顾客和游客的影响,2020财年第二季度业绩遭受明显的冲击”的可能性。

此外,开云指出:“预计上半财年的的营业利润率也将出现下滑,但鉴于形势的不断变化,以及难以估测的未来走向,当前阶段还很难量化具体的影响程度。”2019财年第一季度,开云的经常性营业利润率为29.5%,相比2018财年同期增长1.6个百分点。

开云指出,已经实施一项初步行动计划,来调整成本结构和降低营运资本需求。集团还表示:“目前正考虑其它措施,以求能减少全年营业利润率下滑的幅度,保护集团当前的市场地位,以及保留能在短中期快速复苏的增长潜力及能力。”

这份声明中不难看出,开云正在为更严格的政策作准备。3月12~20日期间,开云暂时关闭了 Gucci 在意大利托斯卡纳(Tuscany)和马尔凯(Marche)等地的6个生产基地。

在此之前,Gucci 已经鼓励员工采取灵活的工作方式,包括远程办公和每周四天工作制。关于品牌销售,按照政府的规定,意大利所有的实体店铺都将关闭至4月3日。

开云在声明中指出,尽管疫情在全球扩散,但并未影响到奢侈品行业的结构性的驱动因素。“集团的商业模式、架构、乃至财务状况和行为准则,让我们对中长期增长愿景保有信心。”

截止到2019年12月31日的财年,在亚太和西欧市场的推动下,开云销售额同比增长 16.2%至 158.84亿欧元,按不变汇率计算同比增长 13.3% ,所有国家与地区都实现了业务增长,经营利润率达到“创纪录”的30.1%。

开云将于4月21日收盘后公布2020财年第一季度财报。

来源:华丽志  作者:蒋晶津

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