首页企业战略 品牌管理 连续6年高速增长 安踏2019年营收达339.28亿

连续6年高速增长 安踏2019年营收达339.28亿

核心提示:3月24日,安踏体育(02020.HK)披露截至2019年12月31日止年度业绩。

3月24日,安踏体育(02020.HK)披露截至2019年12月31日止年度业绩。

根据公告,2019年安踏集团实现收益339.28亿元人民币(单位下同),同比增长40.8%;股东应占溢利53.44亿元,同比增长30.3%,这是安踏连续6年保持高速增长。

安踏品牌占整体收益51.4%

从品牌来看,集团收益主要来自核心分部安踏,占整体收益的51.4%。根据财报,安踏分部收益较2018年增长21.8%至174.50亿元,安踏集团方面认为安踏分部收益增长主要归因于安踏品牌及其产品的市场认知度提升带动安踏品牌收益稳定增长;及安踏儿童收益显著增长。

事实上,安踏品牌通过氢科技、A-WEB、FLASHFOAM、环保科技等创新技术,与漫威、可口可乐等国际知名IP携手打造的跨界联名款爆红网络,引抢购风潮。

据尼尔森消费者调查显示,安踏超过70%的消费者是95后年轻人群,这一比例还在提升;安踏“联名款”第一提及率超过50%;国际篮球明星克莱·汤普森KT家族产品销售同比增长60%,年销量在中国篮球鞋品类细分市场保持领先。

安踏品牌未来5年将投入超过10亿元用于科技创新,拉动创新商品贡献率超过40%。

斐乐FILA成功孵化两个年流水超十亿级的子品牌

财报显示,FILA品牌收益增长73.9%至147.7亿元。

FILA分部收益增长主要归因于FILA品牌及其产品的市场认知度不断提升;零售业务的强劲表现以及实体店增加和店效提升;及电子商贸的发展。

2019年,FILA品牌资产指数(以品牌认知度、提及率、喜好度及购买率为评价指标)较去年大幅提升了60%,升幅在行业中居首。

再加上签约Kōki,、吴谨言等新代言人,独家合作中国网球公开赛,Jagger鞋款在东京全球限量首发……吸引了大量的年轻受众。

通过全场景全周期的品牌战略,斐乐FILA已成功孵化两个年流水超十亿级的子品牌:针对3-15岁年龄层的儿童品牌FILA KIDS(流水超20亿元)与针对Z世代95后的潮流品牌FILA FUSION(流水超10亿元)。

迪桑特DESCENTE品牌流水同比增长75%

作为高端专业运动品牌的迪桑特DESCENTE实现流水同比增长75%。

迪桑特中国开发出综训、女子和滑雪等高端商品,高品质的ALLTERRAIN专业系列和SKI产品系列稳固了大批忠实的高端消费群体,目前在42个城市现已开出136家门店,均布局在中国一线高端商场。

会员总数达7000万 电商销售增长40%

根据公告,2019年安踏、斐乐FILA、迪桑特DESCENTE及其他品牌总计拥有近7000万优质会员,通过建立会员管理体系,会员复购率大幅提升。

通过与天猫、京东、唯品会等重点电商平台合作,销售同比增长40%,订单日峰值达800万单。

截止2019年12月31日,在中国的安踏店(包括安踏儿童独立店)的数目共有10516家(2018年底:10057家)。在中国大陆、香港、澳门和新加坡的FILA店(包括FILAKIDS和FILAFUSION独立店)数目共有1951家(2018年底:1652家),而在中国大陆的DESCENTE店数目共有136家(2018年底:117家)。

此外,在中国大陆和香港的KOLONSPORT店数目共有185家(2018年底:181家)。在中国大陆的SPRANDI店数目共有114家(2018年底:104家)。在中国大陆、香港和澳门的KINGKOW店数目共有41家(2018年底:77家)。

安踏集团指出2020年将优化安踏店数,提升店铺质量。

预计2020年底安踏大陆地区门店(包括安踏儿童独立店)将缩减至10200-10300家,而中国大陆、香港、澳门及新加坡FILA店(包括FILA KIDS及FILA FUSION独立店)将调整到2000-2100家,同时,DESCENTE将深入渗透中国大陆一、二线城市,增至160-170家,KOLON SPORT预计会有160-170家店铺。

(来源:联商网)

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