首页企业战略 战略决策 匡威为追梦格林推出全新篮球鞋,Nike究竟在下多大的一盘棋?

匡威为追梦格林推出全新篮球鞋,Nike究竟在下多大的一盘棋?

核心提示:谈及匡威,以经久不衰的外观坐拥了如今的潮流市场,是每个少年青春时期都熟知的帆布记忆。

谈及匡威,以经久不衰的外观坐拥了如今的潮流市场,是每个少年青春时期都熟知的帆布记忆。本来匡威在面世之初的意向是致力于为消费者生产舒适的帆布橡胶鞋,但是后来随着篮球这项运动的兴起,便是让 converse 推出了 All Star 系列帆布篮球鞋,这也标志着专业篮球鞋的诞生。Converse 篮球鞋的历史,足有 102 年。但随着时代的发展匡威因为种种原因再也不能为联盟里的顶级球星提供应有的技术支持。在最后一位 NBA 代言人韦德离开之后(2012年)。并从此在篮球领域正式黯然退场了。

回归

随着时间的发展,耐克的家业越做越大,并一己之力占领了球鞋市场。在 2003 年 7 月 11 日,作为后起之秀的 Nike 以 3.05 亿美元收购了老牌王者 Converse。这在一时间令Converse 的不少忠实粉丝感到难以接受。其实 Converse 被耐克收购后,并不是一味地被耐克控制,而是让它自己独立运营该品牌,而且耐克还提供自家的篮球科技支持。这让匡威有了一个完美的契机,除了占据帆布市场,Nike 也准备让 Converse 正式回归篮球场上占据一份新的商业版图!并在去年先后签下了 NBA 太阳队球员乌布雷、勇士队前锋德雷德·格林为 Converse 的篮球代言人。

行动

以最先让乌布雷代言的 Converse All Star Pro BB,打响了匡威回归篮球鞋领域的第一枪!PRO BB是由耐克总监 Eric Avar 带领的来自 Converse 和 Nike 的团队共同完成的作品。这双 Pro BB 设计让匡威在去年引起了非常高的讨论热度,同时也让匡威拿下了回归后球场的开门红。当然 Pro BB 在球场上的实用功能还是有限,在推出了 Pro BB 之后,Converse 急需一款重磅产品,让自己能够更好地在篮球鞋领域立足!

所以也马不停蹄的签来了勇士队前锋德雷德·格林,并让其代言上脚 Converse 最新推出的——Converse G4,谈及 G4 缓震配置令人惊喜。前掌 Zoom Air ,后掌则沿用了 Nike React 泡棉。低帮这款,重量不到四百克,缓震却做得相当不错,并且是匡威自己团队亲自操刀的作品,Nike 并没有参与。如果说前者是两大巨头联手操刀的作品,那么后者,则是匡威把自己的硬实力,展现在全世界面前。

在外观及功能性上做到如此的兼容搭配,可看出匡威也下足了大量的心血,同时这双 Converse G4 被寄予足够多的厚望(从媒体宣传造势来看),虽说耐克自己旗下签约的球星数不胜数,匀一个给匡威好像看上去也没什么。而且耐克有那么多篮球鞋,为什么还要大力来搞匡威的篮球鞋呢?事实上,匡威回归篮球,对耐克公司整体战略同样有其意义。毕竟,耐克更多地是定位是专业运动品牌,匡威有机会将篮球鞋触角伸向目前耐克较弱的领地。

版图

谈回本身,自 2003 年匡威被耐克以 3.09 亿美元收购后,便逐渐走上了以生活方式、潮流、街头为核心标签和定位的休闲道路,从一代篮坛霸主到被 Nike 收购成为子公司,Converse 的故事无不令人感叹。也侧面证明了科技研发与潮流设计的重要性。直到匡威这次宣布回归篮球鞋领域,此前篮球和专业运动逐渐在匡威的发展中退出历史舞台。现在,他们宣布回归,重新讲述自己和篮球之间的故事。匡威或许在重新找回自我。又或许耐克在下一盘很大的棋,但是要想参破这棋局,也就只有时间了。

来源:潮目

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