首页市场营销 市场分析 “口红效应”消失:疫情下彩妆销量降99% 销售降42%

“口红效应”消失:疫情下彩妆销量降99% 销售降42%

核心提示:2019年最火的是直播,而直播中最火的是美妆。但这种火在2020年新年被疫情掐了一把。

2019年最火的是直播,而直播中最火的是美妆。但这种火在2020年新年被疫情掐了一把。

据电商大数据服务机构ECdataway数据显示,2020春节后(2020.01.24-2020.02.23)彩妆品类整体比春节之前(2019.12.24-2020.01.23)销量环比下降了99%,销售额环比降低了42%,疫情期间的两个月(2020.01.24-2020.03.23)比去年春节及节后同期(2019.02.04-2019.04.03)销量下降了27%,销售额同比下降了23%。

在各个彩妆单品上,2020年春节后淘宝天猫眼影销量为327万,销售额为2.7亿,而春节前为609万个,销售额为3.8亿元,销量下降46%,销售额环比降28%。睫毛膏和增长液春节后销量和销售额分别为181万个和1.07亿元,而春节前为545万个和2.6亿元,环比分别降67%和59%。眉笔眉粉等单品春节前销量和销售额分别为200万个和8270万元,环比分别降69%和49%。

在女生最爱买的唇膏口红上,春节前销量为1162万个,销售额为14亿,而春节后销量和销售额为603万个和7.8亿,环比分别降低48%和44%。其他眼线销量和销售额环比降35%和53%,唇彩唇釉等销量和销售额环比分别降33%和27%。

2019是彩妆大放异彩的一年,从直播到活动,彩妆的销量和销售额都拔得头筹,尤其在下半年之后彩妆在各个促销活动中表现亮眼。

据2019年11月11日数据,天猫双十一仅2小时 36个美妆品牌成交金额破亿元,且截止当天1时24分钟,天猫美妆成交额突破去年全天,仅1小时,百雀羚、完美日记、欧莱雅、Olay、自然堂等7个美妆品牌成交额突破亿元。而更早之前的618大促活动,天猫美妆618期间成交同比猛增70%以上。589个国货美妆成交同比增长超100%,183个国货美妆成交同比增长超1000%。

据维恩咨询数据,2018年双十一天猫美妆个护品类销售额达151.6亿元,从预售情况来看,2019年双十一美妆个护已成天猫上体量最大、增速最快的品类,同比增速83%。

2019年通过年度大型促销,美妆从年初的平淡成长为一鸣惊人的品类,而疫情的到来似乎把这股劲头打回了原点。

对比今年春节后两个月(2020.01.24-2020.03.23)和去年同期(2019.02.04-2019.04.03),疫情期间的销量和销售额也还是有20%以上的降低幅度。

在各个品类上,眼影的销售额今年春节后的销量和销售额分别为772万个和6.04亿元,2019年春节后销量和销售额分别为1139万个和5.9亿,销量同比降32%,销售额同比增2%。眉笔眉粉等销量和销售额分别为735万个和2亿,去年为1194万个和3亿,同比分别降38%和34%,唇膏口红今年销量和销售额为1365万个和15亿,去年为2338万个和23亿,同比分别下降42%和33%。其他彩妆单品方面,睫毛膏销量和销售额分别降7%和17%,眼线销量和销售额分别降8%和4%,唇彩等销量同比增5%,但销售额同比降12%。

有观点认为,由于出门需求降低,所以重点单品,眼影眉笔和口红下降幅度比较大,而由于戴口罩,眼睛部分依然可以露出,且能持久的单品如眼线睫毛膏等需求下降相对幅度大。由于戴口罩,口红唇膏的需求急剧下降,从去年同期和今年年前和年后对比来看,下降幅度都在40%以上。

随着复工复产,美妆产品需求将逐渐回暖,不过单品的需求可能也会跟着市场需求略微调整,比如若需要持续戴口罩,或许眼妆单品会比口红恢复速度更快。

(来源:财经涂鸦 作者:步摇)

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