首页企业战略 品牌管理 柳井正的目标没能实现,优衣库最近很难过

柳井正的目标没能实现,优衣库最近很难过

核心提示:全球疫情蔓延,快时尚品牌遭遇重创,优衣库也未能幸免。

全球疫情蔓延,快时尚品牌遭遇重创,优衣库也未能幸免。

4月9日,优衣库母公司迅销集团(06288.HK)发布中期业绩。截至2020年2月底的6个月内,集团收入、利润双双下降:营收12085亿日元(约合784亿元人民币),同比下降4.7%;净利润为1005亿日元(约合人民币65亿元),同比下降11.9%。迅销解释,受新冠肺炎疫情影响,韩国、大中华地区的收益大幅下降。

优衣库重点提及了中国市场的情况。以2020年1月下旬为分界点,在这之前,优衣库在中国大陆的销售维持强劲,之后收益急剧下跌。2月形势最严峻时,大陆395家门店临时歇业,3月起,逐步复苏。

大中华地区是迅销第二大市场,其收入占总营收的比重约22.4%,仅次于日本本土的38.4%。

在日本,优衣库喜忧参半。收益同比下降5.7%至4635亿日元,受暖冬天气影响,同店销售净额同比下降4.6%,但是经营溢利同比上升5.7%,尤其网店销售额同比增长8.3%。2月下旬以来,受疫情冲击,日本优衣库收益较上年度同期显著下跌。

优衣库表现不佳,姊妹品牌GU(极优)异军突起。该品牌以日本市场为中心拓展业务,报告期内,收益与经营溢利均实现超10%的大幅增长。

由于推出的针织开衫、针织套装抓住大众趋势,薄外套产品适逢暖冬,GU的同店销售净额同比增长3.8%。

71岁的优衣库创始人柳井正,曾多次提到让品牌走向全世界的愿景。2011年,他定下宏大目标,到2020年,迅销集团将成为全球最大服装制造商和零售商,实现净销售额5兆亿日元、利润1兆亿日元。

许诺的时间节点已至,突发的疫情成为“拦路虎”。大中华区刚有了复苏迹象,东南亚市场又陷入闭店洼地。截至2020年4月7日,受疫情影响,优衣库统共有412间门店仍处于临时歇业。迅销表示,现阶段无法合理估测各国疫情结束节点,“全球疫情能否控制,将牵动业绩前景”。

好在手中有粮心中不慌。财报显示,截至2020年2月底,迅销的现金及现金等值项目为11843亿日元,短期金融负债仅1590亿日元。

优衣库的发家,始于上世纪日本经济大衰退时代,在低迷的环境中,柳井正找到平价立足点逆势崛起。

相似的宏观背景,不一样的企业体量。在全球快时尚走跌的大趋势下,优衣库是否能延续奇迹?

在4月6日的公开信中,言及公司未来,柳井正坚信能克服考验。“全球性的困难时期仍会延续,但当它结束时,光明的未来必定在前。”

来源:21世纪商业评论  作者:何己派

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