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一代股王思捷环球的落寞

核心提示:说起时装品牌ESPRIT,许多人可能会想到,就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾经是一代潮牌,万万没想到的是,最近ESPRIT在网上及线下店铺发起买3件2折,10件0.5折的清仓促销,一件衣服换算下来比抹布还便宜。

说起时装品牌ESPRIT,许多人可能会想到,就是影星林青霞老公的品牌嘛。ESPRIT曾经是一代潮牌,万万没想到的是,最近ESPRIT在网上及线下店铺发起买3件2折,10件0.5折的清仓促销,一件衣服换算下来比抹布还便宜。

ESPRIT的母公司思捷环球(00330)更曾经是港股一代“股王”,于1993年上市,当时上市价为3.7港元。2002年,思捷晋身恒指成份股,2007年股价曾高见133港元,市值高达1715亿港元。而今天思捷港股股价收报0.71港元,市值13.4亿港元,且仍在不断寻底,对比巅峰时期,可谓天壤之别。

遥想当年,ESPRIT于80年代鼎盛时期,在世界40多个国家都设有分店,不少本地明星都是ESPRIT的粉丝,包括陈百强、张国荣等。

可惜好景不长,2008年金融海啸后,思捷股价开始下挫。直到2013年,思捷被剔出蓝筹股之列,其业务也一直走向下坡。随着同类型的Zara、H&M、Uniqlo等服装品牌的兴起,思捷逐渐淡出大众视野。并于上月27日,思捷表示,根据德国破产法例第270b条,集团6间附属公司已申请启动财产保护诉讼程序,即自行管理重组程序。换言之,思捷的欧洲业务已宣告终结,

ESPRIT这波打折促销实属清仓,有消息指ESPRIT将要在近期关闭中国内地所有门店。ESPRIT的官网微信号也贴出公告,表示会员项目将在5月中旬截止,并且累积积分活动早于2月28日停止,现行会员项目将于5月31日终止。ESPRIT天猫旗舰店早于4月3日开始进行买3件2折的减价促销活动。两折之下,原价199元(人民币‧下同)的T恤减至40元,原价359元的毛衣减至72元。但现时大部分商品已经售完下架,只有6件商品仍在售。而在品牌于北京和上海的部分奥莱门店中,据传一度出现了“10件0.5折”的清仓活动。

慕尚:将重塑ESPRIT品牌

去年12月与思捷环球成立合资公司、接手ESPRIT内地业务的慕尚集团(01817)称,ESPRIT在内地的全部门店都将在今年中关闭,销货将在2020年5月31日之前结束,以重塑ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品。

尚未可知未来的ESPRIT将以什么形象出现在市场,慕尚集团联合创办人兼CEO余勇当时表示将对ESPRIT进行彻头彻尾的重塑,一切推翻重来,展现出与现在完全不一样的ESPRIT,门店上未来会调整为100至200平米的门店,主打新生代的购物中心渠道。

“时尚”“潮流”等名词均日新月异,而ESPRIT不求其变,终会被时代所淘汰,即使潮流兴Vintage,80年代Ralph Lauren、Tommy Hilfiger,甚至Nautica都有价有市,但旧款的ESPRIT却鲜少人问津,虽然潮流是主观因素多,但迎合大众审美才是立世之道。

来源:中环那些事  作者:小圆子

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