首页企业战略 品牌管理 新百伦胜诉获赔千万元 中国山寨现象为何屡禁不止

新百伦胜诉获赔千万元 中国山寨现象为何屡禁不止

核心提示:继乔丹体育和迈克尔·乔丹的八年商标纠纷案后,新百伦贸易(中国)有限公司(New Balance,以下简称新百伦)和纽巴伦(中国)有限公司(NEW BARLUN,以下简称纽巴伦)也因为“N字母”之争也打了一场商标战,最终以美国品牌新百伦胜诉告终。对于中国品牌来说,山寨之路虽然可以博得一时关注,但总靠“傍大牌”抢占市场终究难以走得长远。

继乔丹体育和迈克尔·乔丹的八年商标纠纷案后,新百伦贸易(中国)有限公司(New Balance,以下简称新百伦)和纽巴伦(中国)有限公司(NEW BARLUN,以下简称纽巴伦)也因为“N字母”之争也打了一场商标战,最终以美国品牌新百伦胜诉告终。对于中国品牌来说,山寨之路虽然可以博得一时关注,但总靠“傍大牌”抢占市场终究难以走得长远。

中国商网 付颢琬/摄

4月16日,上海市浦东新区人民法院(以下简称上海浦东法院)作出一审判决,纽巴伦败诉,即日起停止不正当竞争行为,并发表公开声明消除影响。而作为胜诉的一方,新百伦获纽巴伦公司赔偿经济损失1000万元以及维权合理开支80万元。

上海浦东法院表示,通过长期宣传和反复使用,相关公众已将运动鞋两侧使用“N字母”装潢的商品与新百伦运动鞋相联系,使该装潢具有了识别商品来源的显著特征,故新百伦主张的鞋两侧“N字母”装潢属于“有一定影响的商品装潢”。 上海浦东法院认为纽巴伦品牌方明知对方鞋两侧“N字母”装潢具有一定影响,仍然在同类商品相同位置使用近似标识,已构成不正当竞争。

中国商报记者致电纽巴伦,对方表示,目前尚未接到再次上诉的相关通知。

相关律师向中国商报记者表示,虽然纽巴伦注册了“N字母”的商标,但由于“N字母”在市场上已经有一定影响力,纽巴伦却仍然在同类商品相同位置使用近似标识,且使用相同颜色模糊化其注册商标中的飘带设计,使其运动鞋上的标识与新百伦运动鞋的标志性“N字母”几乎完全一样,极易引发消费者混淆。

她表示,目前国内部分品牌很擅长打擦边球,尤其是在三四线城市,当地的消费者品牌意识不强,不法商家很容易见缝插针。

在“N字母”之争前不久,乔丹体育败诉的消息登上了微博热搜榜。据悉,乔丹体育和迈克尔·乔丹的商标纠纷案经历三级法院审理,前后历时近八年时间。最终,最高人民法院对该商标侵权案做出终审判决,被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误,争议商标的注册应予撤销,应由国家知识产权局就争议商标重新作出裁定。

很多网友留言表示支持迈克尔·乔丹维护权益,还有很多网友表示至今都没分清楚两个品牌的区别。

上述律师向中国商报记者表示,商标纠纷案在国内并不少见。法律智能操作系统Alpha案例库的统计结果显示,从去年1月1日到去年12月31日,涉及侵害商标权的纠纷案例共38884件,主要集中在制造业、批发和零售业。

“侵害商标权纠纷在服装行业比较多,一方面是由于相关设计不容易被界定是否属于抄袭,另一方面是由于被抄袭的品牌不注意知识产权的保护,举证困难,维权成本过高。” 上述律师表示。

服装行业专家刘亮向中国商报记者表示,商业领域山寨品牌设计多是依靠仿制等手段实现短期生存。大多数情况下,它是一种投机取巧式的低端刻意模仿,这种低端的山寨品牌也只能吸引低端的消费市场。

刘亮认为,国内某些品牌在发展之初是通过山寨起家的,但这些山寨起家的品牌通过技术的研发和产品的升级,逐步摆脱了原来的山寨模式。他表示,创新才是推动企业良性发展的重要动力。

(来源:中国商报 记者:颉宇星)

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