首页企业战略 战略决策 “乔丹”收购茵宝,是站还是跑?

“乔丹”收购茵宝,是站还是跑?

核心提示:近日,据茵宝官网显示,美国品牌管理公司艾康尼斯Iconix Brand Group Inc在本月早些时候与香港乔丹投资有限公司达成协议,出售旗下运动品牌茵宝(Umbro)中国地区业务。

近日,据茵宝官网显示,美国品牌管理公司艾康尼斯Iconix Brand Group Inc在本月早些时候与香港乔丹投资有限公司达成协议,出售旗下运动品牌茵宝(Umbro)中国地区业务。

据悉,此次的交易中包括了艾康尼斯拥有的所有茵宝中国股权,以及茵宝在中国的品牌知识产权,预计将能够为艾康尼斯带来6250万美元的现金收入。

该交易预计将于2020年9月15日完成。

茵宝出自英国成立于1924年,其商品在全球超过90个国家有售。已有90多年历史的茵宝,以专注于足球有关的装备而闻名。

在茵宝的成长历程中,曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣,其中包括1966年世界杯冠军英格兰队,而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻,当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝的球衣。

1996年,跟茵宝合作了几十年的巴西队被靠篮球和跑步鞋起家的耐克撬走,2002年曼联被耐克纳入阵营。而阿迪达斯分别在2000年和2006年攻下阿贾克斯和切尔西。

茵宝的命运在2008年发生巨变,美国运动巨头耐克以2.85亿英镑的价格收购了茵宝。

随后在2012年,耐克公司又宣布以2.25亿美元的价格将旗下品牌茵宝出售给艾康尼斯品牌集团公司。

之后艾康尼斯从茵宝在中国的合作方Novel Fashion Brands Limited 手中,以5640万美元的价格收购了茵宝中国50%的股权,实现了对茵宝中国的完全控股。

2019 财年,艾康尼斯的年销售额为1.49亿美元,同比下跌了21%;净亏损1.12亿美元(2018年同期为1亿美元),其中第四季度净亏损达到9500万美元。

而香港乔丹投资有限公司成立于2009年,是乔丹(厦门)实业有限公司的股东,比例为25%,同时也属于乔丹体育股份有限公司。

乔丹体育股份有限公司于1991年注册“丹桥”商标,2000年将企业名称改名为乔丹体育。

2008至2010年,公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元,业绩增速可观。2010年,其销售额位居本土运动品牌第6位。

公开资料显示,2011上半年,乔丹体育营收达到创纪录的17亿元,净利润高达2.8亿元。

前几日,美国AIR JORDAN品牌状告中国乔丹体育公司商标侵权案延续多年最终获胜。

此次收购,可以看出乔丹体育对于自身状况的认知,随着本土消费意识的不断加速升级,擦边球的打法肯定会让品牌与消费者渐行渐远。

想打造民族品牌,但背后的民族却无法支持,试问这样的悬空你能撑多久?

如果败诉代表着终结,不如说是提醒,老站着不是办法,那就起来跑一跑吧,毕竟收购就是弯道超车,不一定没希望,总要试一试。

来源:中国服装圈  作者:莎姐

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