首页企业战略 品牌管理 带来联名轰炸的 Crocs,这次又和杨幂碰撞出了怎样的火花

带来联名轰炸的 Crocs,这次又和杨幂碰撞出了怎样的火花

核心提示:相信很多同学应该都记得十多年前“洞洞鞋”占领大街小巷的景象,当然,其中相当数量都是假冒产品,不过这也从侧面证明了“洞洞鞋”在当时有多火。但潮流就是这样,任何一个爆款都难以避免被新的爆款所替代的命运。

要讨论当下借助联名涅槃重生的品牌,Crocs是绕不开的名字。相信很多同学应该都记得十多年前“洞洞鞋”占领大街小巷的景象,当然,其中相当数量都是假冒产品,不过这也从侧面证明了“洞洞鞋”在当时有多火。但潮流就是这样,任何一个爆款都难以避免被新的爆款所替代的命运。

在一段时间里,“洞洞鞋”渐渐退出了潮流的中央舞台,在人们担忧它是否就此消身匿迹时,它又“杀”回来了。2017年10月,“洞洞鞋”出人意料地出现在了Balenciaga 2018春夏系列发布会的T台上,这在社交媒体上掀起了热议。在这之后,Crocs和“洞洞鞋”开始频繁出现在人们视线里。

这两年Crocs和BEAMS、PizzaSlime等众多品牌的合作都掀起了一波热潮。当然,还有前段时间占领话题榜的和肯德基的联名。

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Crocs最近也介绍了自己的最新联名对象——全球品牌代言人杨幂。作为“带货女王”,杨幂向来很会穿衣服,而和她个人的穿衣风格一致,这次和Crocs带来的合作款走的也是潮流又精致的路线。整个系列有3款单品,两款是普通的“洞洞鞋”,另一双则是厚底款,我们一一来看。

Crocs为杨幂特别定制款“洞洞鞋”时髦登场

马上就要到夏天了,在春末夏初推出的这个系列透着清凉的气息。其中白色款“洞洞鞋”采用了透明的鞋面设计,带来轻盈的视觉感受。搭配的金色链条透出潮流感,上面还有代表杨幂的蜜蜂元素。这款配有人造宝石智必星,有爱心、圆形、方形等多个装饰,闪亮精致,还有点小仙气。

另一双“洞洞鞋”采用了特别的天青石蓝配色,搭配银色链条,其中的爱心形状智必星也换成了蓝色系。这款会更有潮流感,可以搭配简约的纯白服装,也可以用跳跃的彩色服装和鞋款撞色。

扩大鞋款的丰富度是Crocs努力的一个方向,从“洞洞鞋”也有衍生出一些新的鞋型,比如这次Crocs为杨幂特别定制款里的厚底老爹鞋款。Crocs把经典的“洞洞鞋”鞋型和老爹鞋代表性的流线型厚底进行了组合,流线型厚底的一个好处便是修饰腿部线条。透明鞋面搭配白色厚底,装饰了金色链条和金色铆钉智必星,没有复古的厚重感,反倒非常精致时髦。

杨幂也率先带来了搭配示范,这套造型可能会打破很多人对于“洞洞鞋”的搭配偏见。潮流属性的薄荷绿紧身上衣,搭配仙气十足的不规则下摆百褶吊带裙,脚上是浅灰色袜子和这次的透明人造宝石“洞洞鞋”。潮流和精致的比例恰到好处,打造出轻盈又别致的夏日造型。

两位“带货王”的首次“合体

趁着合作系列上市,4月28日,杨幂做客了李佳琦直播间。两位“带货王”首次“合体”,排面十足,这是杨幂首次下场直播带货,也是李佳琦首次做明星专场,整场直播差不多有两小时,其中Crocs的直播时长将近1小时(作为参考,以往明星亮相李佳琦直播间一般就30分钟)。直播间也做了特别设计,现场设置了4个不同风格的主题空间,较之于普通的带货形式,这次两位“带货王”的互动反倒很有综艺感。

当晚杨幂用一身GUCCI彩色米奇印花套装搭配老爹鞋款“洞洞鞋”,示范了什么叫作“自在的时髦”,也是呼应了Crocs一直以来所倡导的“天生自在”的生活态度。

“洞洞鞋”的舒适是大家比较熟悉的特点,透气、防滑、好打理,这些都无需多做介绍,这次直播的一个重点是展示“洞洞鞋”也可以很时髦。现场的4个主题空间呈现了“洞洞鞋”的百变风格,丰富的配色选择加上或精致或潮流的智必星,“洞洞鞋”可以轻松融入不同风格的造型里。

第一个空间类似于咖啡馆,两位在这里主推的是百搭的“小白鞋”。除了舒适又好搭配,配上代表个人专属符号的智必星后,“小白鞋”也能个性十足。还有像两位在直播里多次cue到的“一夜暴富”字样的智必星,能轻松为“小白鞋”增添了吸睛潮流的属性。

第二个是酷酷的黑色系空间(杨幂同学在这里量脚踝的一幕当晚就冲上了热搜前列),这里展示的是蜜瓜橘色经典款“洞洞鞋”,搭配宝石风格的智必星,精致闪亮。大家可以用蜜瓜橘色“洞洞鞋”和服装来撞色,打造大胆时髦的造型。

第三个电光粉空间,配上油漆桶、铁丝网和涂鸦风格的装饰,透出浓浓的潮流感。杨幂在这里接受了“大长腿挑战”,分享了自己的腿部护理心得——运动加刮痧板。她同时也聊到了拍照和穿搭显腿长的小窍门,比如这款电光粉老爹鞋款“洞洞鞋”不仅是潮流利器,也是显腿长的神器——在宽大鞋身的对比下,脚踝会显得更细,而流线型厚底则能拉长腿部线条。

最后一个空间采用了白金配色,并装饰了精致的宝石图案,这里的主角便是3双仙气十足的Crocs为杨幂特别定制款“洞洞鞋”,杨幂也通过直播给大家解读了设计里的小心思。

除了和杨幂一起亮相李佳琦直播间外,Crocs还在抖音推出了4款特别设计的滤镜贴纸,并发起了一场挑战赛——拍摄视频秀出你的时髦态度,就有机会获得Crocs为杨幂特别定制款“洞洞鞋”,活动会持续到5月4日,时髦精们去应战吧。

至于这次的Crocs为杨幂特别定制款“洞洞鞋”,4月27日,已经在Crocs天猫旗舰店正式开卖,白色普通款、白色厚底款和天青石蓝款的价格分别是538、698和498元,搭配的装饰链条和智必星也都已经包含在内了,有兴趣的同学直接下手就行。

来源:理想生活实验室  作者:陈露致

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