首页企业战略 电子商务 从350亿到2500亿 抖音强攻下快手的自卫反击

从350亿到2500亿 抖音强攻下快手的自卫反击

核心提示:今日,有消息称快手电商将2020年的GMV目标调高至2500亿。这一目标不可谓不高,要知道,即便是该领域的重磅玩家淘宝直播,其2019年GMV也只是在2000到2500亿之间。

有人的地方就有江湖,有江湖的地方便有纷争。

而在直播带货的江湖里,随着抖音强势入局,快手自卫反击,纷争再起。

今日,有消息称快手电商将2020年的GMV目标调高至2500亿。这一目标不可谓不高,要知道,即便是该领域的重磅玩家淘宝直播,其2019年GMV也只是在2000到2500亿之间。

那么,快手为何在此刻立下如此鸿鹄壮志,欲比肩淘宝?

依据知情人士的说法,便是随着抖音强势入局,感受到其威胁和压力,快手不得不执剑上阵,背水一战。

事实上,在去年年底,快手电商对今年GMV的目标定在了1000亿元,这相比2019年约350亿(知情人士消息)的交易额已经翻了几番,绝不算太低。

但奈何,作为其宿敌的抖音,则将今年直播电商的GMV定在了2000亿(知情人士消息)。而在去年,别提比肩快手,抖音的直播电商业务甚至根本就没形成什么规模。

如今,经历了主流APP之战、海外业务之战等交锋过后,快手和抖音这对宿敌如今再次踏入同一战场。

在多次竞争失利过后,快手对抖音也必须严防死守,不能再眼睁睁看着抖音在直播电商业务上就此反超。

因而,一场快手电商针对抖音电商的自卫反击战就此打响。

而事实上,这场自卫反击战在月余之前便已开始。

4月1日,老罗空降抖音开启首场直播带货,抖音也以奇袭珍珠港的态势在直播电商领域杀出。至此,直播电商的江湖里,三国杀格局初显。

在此之前,淘宝直播有李佳琦、薇娅等当红主播;快手有散打哥、辛巴等头部主播;而在今年才姗姗来迟的抖音却并没有拿得出手的顶流主播。

4月1日晚,老罗的直播间群情激奋,电商江湖里却暗流涌动。

为狙击抖音,淘宝主播薇娅首次在直播间卖火箭,一时之间,大量网友被吸引,话题讨论度迅速飙升。快手方面,辛巴徒弟蛋蛋虽不显山不露水,却在当晚拿下了超4.8亿元的交易额。

不过即便如此,老罗依旧还是备受瞩目的那个。当直播结束,时间定格,按照电商行业通用计算方式,老罗带货交易额约1.8亿元。

自此一役,抖音在直播电商领域的进攻更凶猛了。先是联手湖北,推出百亿流量扶持,助力13名市长直播带货;而后格力董明珠也在抖音开播。

想必这也是快手电商团队面对抖音挑战时,达成“至少要保住行业第二的位置”这一念头的原因。哪怕目标激进些,但也要力求不让抖音反超。

事实上,不仅仅是电商领域,在此之前抖音与快手也曾爆发过众多交锋。

从主APP规模之战、直播业务之战、再到海外之战,短视频领域里的两大巨头刀光剑影,快手却总是败于抖音之手。

如今,抖音母公司字节跳动估值将近千亿美元,抖音与快手之间的差距也正在被逐步拉大。此刻面对有着先发优势的直播电商业务,快手不得不战、不愿有失。

一个有趣的现象是,4月24日晚董明珠抖音直播首秀,因卡顿原因,最终以20多万的销售额收尾。这对于有着“销售女皇”称号的董小姐而言,显然是不寻常的。

而在5月10日晚,董明珠却再度出现在快手直播间,并最终创下了3小时带货3.1亿的记录。

从抖音直播转战快手,从20多万销售额到创下3.1亿元的记录,董小姐延续了铁娘子的神话。

而从短视频市场双雄争霸到被逐渐反超,从350亿GMV到2500亿目标,抖音强攻之下,快手电商的这场自卫反击又该如何部署?

快手究竟会自我突破成就明星项目,还是心有余而力不足终究再次败下阵来?这场自卫反击战,还需细细品读。

来源:电商报  作者:陈秀

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