首页企业战略 品牌管理 快时尚的可持续转型, C&A一直在路上​

快时尚的可持续转型, C&A一直在路上​

核心提示:面对快时尚带来的一系列问题,C&A率先推出了全球可持续发展承诺三大战略支柱,包含可持续产品、可持续供应和可持续生活。

快时尚行业的环保课题一直颇受大众关注。在如今的时尚圈,某些品牌已经开始低调地进行“绿色革命”,而快时尚品牌C&A就是其中的先行者。面对快时尚带来的一系列问题,C&A率先推出了全球可持续发展承诺三大战略支柱,包含可持续产品、可持续供应和可持续生活。而且,C&A目前一直使用的是处于转换期的生机天然棉,2012至2016年间,它更是在“十大有机棉使用商”的年度排名中蝉联榜首。

(官网截图)

C&A对生机天然棉的重视有目共睹。作为时尚环保领域的“大明星”,有机棉是可持续性农业的重要组成之一,对生态环保、人类健康发展和绿色自然生态服装具有重大意义。然而,全球市场对有机棉为原料的棉织品需求远远大于有机棉的实际产出,为了更大程度保证有机棉原材料地供给,C&A一直致力于提高生机天然棉农田的转换率。

C&A携手山东滨州棉田,达成有机棉田种植项目的合作,本次合作主题是“环保好棉,赋活生机”,通过从源头开始的环保把控,把污染的可能降到最低。这里生机天然棉生产被全面管控,严格按照三“全”要求进行——全天然播种,不使用转基因棉种;全自然耕种,不使用化学化肥与农药;全环保生产,纺织过程减少污染。以这样的有机棉“花”原料加工成的生机天然棉系列产品,自然是属于纯天然面料商品,更加自然、舒适、可持续。

当然,要提高有机棉农田的转换率,肯定不止这么简单。C&A从棉田棉花种植开始关注,预定棉花产能到供应链整合,纺纱厂、制造厂、成衣生产商层层跟进,与此同时每个环节的供应商都被要求尽可能地平衡生产,控制成本。

不仅如此,针对转换期的生机天然棉纤维马克隆值较高、纤维相对较短的天然属性,纺纱工艺也随之改进,由普通精梳棉紧密纺,改为赛洛紧密纺,赛络紧密纺结合了赛络纺和紧密纺的优点,具有单纱强力高,耐磨性好,织物品质高等特点。同时还增加蚀毛工艺,使得面料表面更加光滑,这些改进都能最大限度地提高生机天然棉系列产品的品质和手感。

即便这些可持续发展转型对C&A而言可能意味着一些额外的前期投入,但从长远的角度来看却增加了消费者对品牌的好感,促进了消费升级。目前市场上的服装常常被指抄袭、质量低下,消费者更希望购买兼具高质量和高性价比的品牌,而C&A对于原材料的严格控制、对健康环保生活的提倡以及对原创的执着坚持,正迎合了当下消费者的消费心理,成为他们选购服饰的优先选择。

这一切,也正符合了C&A一直倡导的理念“wear the change”,通过穿着带来一股改变的力量,从改变穿着开始,进而改变生活,改变我们生活的环境。

近年来,在快时尚行业的一众竞争对手中,C&A成功地用“更可持续”的品牌形象,将自己打造成一个更加具有社会责任感和辨识度的服饰零售商。2020年,C&A制定了更高可持续发展目标,包括实现67%的原材料更具可持续性,100%的棉花更具可持续性。C&A全国门店、配货中心和总部的碳足迹总共减少20%,实现零危险化学品排放等。

C&A的“wear the change”理念,正在变得更加深入人心。它不仅为品牌及其消费者带来了切实的改变,也为快时尚行业带来了一股推崇环保的新风尚,整个行业似乎都开始加快了向可持续进化的步伐!快时尚行业的可持续转型之路,让我们拭目以待。

来源:今日头条  作者:王佳

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