首页企业战略 品牌管理 运动界的后起之秀安德玛,如今却深陷亏损困境

运动界的后起之秀安德玛,如今却深陷亏损困境

核心提示:近几年,国内体育产业巨大的市场前景激发了运动鞋服市场巨大消费潜力,与此同时竞争也在加剧,包括安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等各大运动鞋服厂商都有不同的难处,昔日的黑马运动品牌安德玛日子也变得不好过了。

近几年,国内体育产业巨大的市场前景激发了运动鞋服市场巨大消费潜力,与此同时竞争也在加剧,包括安踏、李宁、耐克、阿迪达斯等各大运动鞋服厂商都有不同的难处,昔日的黑马运动品牌安德玛日子也变得不好过了。

或许很多国人并不知道安德玛的真正实力。安德玛(UA)是成立于1996年的体育运动装备品牌,主要生产紧身衣,过去二十年,在阿迪达斯、耐克疯狂席卷市场的情况下,安德玛一直默默无闻。

1

(官网截图)

但从2016年开始,安德玛突然火了,好像一夜之间,大街小巷很多人成了安德玛的疯狂追求者,巅峰时刻,安德玛的收入超过30亿美元,这个数字超越了同期的巨头阿迪达斯。

可是就在那次巅峰过后,安德玛开始走向了下坡路,而且情况似乎是“一年比一年更糟糕”。

特别是2020年,对安德玛来说注定是艰辛的一年。店铺关门、裁员6700人、高管减薪25%、借入7亿美元等消息被挨着曝光。原本想着开设更多直营门店扭转品牌连续亏损的计划也因此被搁置,这场疫情让连年亏损的安德玛雪上加霜。

美国时间5月11日,根据这家运动品牌公布2020年第一季度财报显示,截至3月31日的三个月内,营业收入同比下滑23%至9.3亿美元。

期内,净亏损达到5.9亿美元,而上年同期净利润为2248万美元,亏损额超出市场预期。面对前所未有的艰难时刻,刚刚上任安德玛总裁兼首席执行官Frisk表示,“我们终能度过这场风暴”。

值得一提的是,业内人士分析认为:随着FILA、彪马等鞋类制造商逐渐侵蚀市场份额,以及耐克和阿迪达斯与众多明星、设计师合作,推出更时尚的运动鞋,安德玛专注于性能的鞋类产品开始不被市场所看好,因而当下摆在安德玛眼前的,还有很多问题需要解决。

安德玛品牌的逆袭之路

与耐克、阿迪达斯相比,安德玛是一家相对年轻的公司,2005年才进行首次公开募股。而既然想与行业老大“争食”,安德玛就必须依靠产品创新和营销技巧来进行抗衡。

“与运动员互动,并更有效地创建了更深层次的品牌联盟”。这样的战略管理决策证明,安德玛毫不掩饰其想成为运动行业领导者的愿景,而事实上,安德玛通过努力真的实现了这个梦想。

安德玛能够跻身北美前三,缩短和耐克的差距,NBA巨星库里是最大的功臣。

安德玛招募到库里和当年耐克招募到乔丹颇为相似,库里遇重伤遭到耐克抛弃时,安德玛顺势梭哈接盘。之后的故事就是库里重回巅峰,勇士加冕总冠军,安德玛作为背后的赞助商自然也因此狠狠的赚了一笔。

不过现在安德玛的光芒似乎已经变得暗淡,至于今后其是否能够实现超越阿迪和耐克,我们还是拭目以待吧。

来源:商业经济观察

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

针织厂长面议

南京 ·江苏苏美达轻纺国际贸易有限公司

零售导购-上海静安嘉里7K-9K

上海 ·玛伊娅服饰(上海)有限公司

零售导购-上海ITC7K-9K

上海 ·玛伊娅服饰(上海)有限公司

货控面议

常州 ·顶呱呱彩棉服饰有限公司

零售导购-上海新天地7K-9K

上海 ·玛伊娅服饰(上海)有限公司

销售业务(外贸)5K-10K

昆山 ·苏州米飒运动科技有限公司

销售业务(内销)5K-10K

昆山 ·苏州米飒运动科技有限公司

企划专员4.5K-6K

长沙 ·长沙伽满分服饰有限公司

服装工艺师5K-6K

昆山 ·苏州米飒运动科技有限公司

服装设计师5K-8K

昆山 ·苏州米飒运动科技有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序