首页企业战略 品牌管理 Lululemon 股价翻番创新高!居家办公潮或推动运动休闲服热销

Lululemon 股价翻番创新高!居家办公潮或推动运动休闲服热销

核心提示:加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon Athletica Inc. (露露乐蒙) 股价创下历史新高。截至上周五收盘,Lululemon 股价为每股 276.73美元,较3月16日的今年股价最低点(138.98美元)上涨了整整一倍,目前市值360亿美元。

加拿大瑜伽运动服零售商 Lululemon Athletica Inc. (露露乐蒙) 股价创下历史新高。截至上周五收盘,Lululemon 股价为每股 276.73美元,较3月16日的今年股价最低点(138.98美元)上涨了整整一倍,目前市值360亿美元。

华尔街认为,疫情后的居家办公浪潮会使人们购买更多的运动休闲服。分析师称,Lululemon 的产品类别目前处于最佳状态。B. Riley FBR 的 Susan Anderson 在周四的电话采访中表示:“现在最畅销的是运动休闲装,几乎每个人都这么说。”

在截至2月2日的2019财年,Lululemon全年净销售同比增长21%,线上销售额更是增长了35%。Susan Anderson 预计,其线上增长还会在本季度进一步加快。目前该公司在北美的许多实体店仍处于关闭状态,一些市场需要按照当地政府的要求才能重新开业。

BMO Capital Markets 分析师 Simeon Siegel 也认为 Lululemon 是“疫情中居家潮流的赢家”。不过,他也表示,目前Lululemon股价是由短暂的疫情宅家需求推动的;但从长期看,人们需要购买更多的时尚运动休闲服吗?他说:“当人们回归到在一起工作的状态时,时尚发挥着更大的作用。但是在家里,舒适才是王道。”

他说:“疫情对经济的持续影响还有待观察。但我们有理由认为,愿意购买高价服装的人群不会变多。问题就在于,这类消费者的数量是稳定的?还是减少了?”

Simeon Siegel 预计,在 Lululemon 即将发布的第一季度业绩报告中,线上业务将表现“强劲”。他说,线上业务的表现,以及门店恢复重新开业,是推动该股上涨的主要因素。

Barclays 分析师 Adrienne Yih 也在一份报告中对客户表示:“核心消费者正在居家办公,他们需要舒适和休闲的‘居家办公服装’,Lululemon 正符合要求。” Adrienne Yih 认为,疫情后,在家远程办公的人数将会增加。基于这一点,她上调了2020财年对 Lululemon 的预期。

以上三位分析师中,Susan Anderson 和 Adrienne Yih 将 Lululemon股票评级为买入,Simeon Siegel 将其评级为与大盘持平。

Lululemon 将于6月3日召开年度会议,6月上旬公布第一季度业绩数据。

4月30日公布的2020年度 BrandZ全球零售品牌75强榜单中,Lululemon 的品牌价值以40%的增速位列第一,达到 96.69亿美元。

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