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东京奥运会赞助品牌亚瑟士首一财季销售额大跌

核心提示:众所周知,原本被运动品牌寄予厚望的2020运动大年,如今随着全球各大赛事的停滞,也只剩下一地鸡毛。各大品牌前期有多高的期望,现在就面临着多深的悬崖。尤其是作为东京奥运会官方指定赞助商的Asics(亚瑟士)品牌。

众所周知,原本被运动品牌寄予厚望的2020运动大年,如今随着全球各大赛事的停滞,也只剩下一地鸡毛。各大品牌前期有多高的期望,现在就面临着多深的悬崖。尤其是作为东京奥运会官方指定赞助商的Asics(亚瑟士)品牌。

亚瑟士对东京奥运会寄予的厚望,甚至可以看作为是一次不惧后果的“豪赌”。早在2015年,其公司五年发展计划中已在2020奥运之年设定了一个庞大的业绩目标。即使是今年年初,受新冠肺炎疫情的影响,外界开始盛传东京奥运会延迟甚至取消的消息,亚瑟士依旧坚定不移地进行着奥运系列产品的研发。

然而,东京奥运会最终确定延期至2021年举办,这让亚瑟士的业绩目标大大缩水。在此前财报中,亚瑟士曾表示预期全年销售额同比增长约5.8%至4000亿日元,与五年前设定的7500亿日元目标相比,缩水近一半。

不仅如此,国际奥委会主席巴赫也曾在采访中首次承认,若延期一年举行的东京奥运会在2021年仍无法举办,那么将被取消。倘若疫情持续蔓延到明年,被取消的奥运会背后,这笔无法统计的经济账,无疑会成为亚瑟士品牌难以逾越的鸿沟。

在2020首一财季内,亚瑟士销售额同比下跌13.5%至853亿日元,营业亏损录得8.83亿日元,而去年同期营业利润为62亿日元。按产品类别分,功能性跑鞋销售额同比下滑11.5%至380亿日元,服装和运动配饰销售额大跌32.8%至83亿日元。

Asics表示,业绩下滑主要受新冠疫情的影响,导致马拉松比赛暂停以及门店关闭的影响。为度过危机,Asics增加了在数字业务上的投入,并加速了中国市场的开发计划。此前云上发布的“摩登东京”系列运动鞋,也受到全球网友的关注。

作为日本本土的运动品牌,亚瑟士早在数年之前就已支付过亿美元,成为东京奥组委的黄金合作伙伴。在此次奥运会中,除了为日本国家运动员提供运动服,亚瑟士还将为奥运会全体志愿者提供统一的服装。此外,根据排他性协议,该品牌将是东京奥组委的运动品牌类别官方赞助商。

在过去几年间,亚瑟士业绩频频下滑。2019财报显示,亚瑟士全年销售额同比下降2.2%至3780.5亿日元(约236亿元人民币),净利润为4.4亿元人民币。屋漏偏逢连夜雨,亚瑟士原本有望抓住今年的奥运时机狂赚一波,奈何如今却不得不面对奥运会延迟甚至取消的局面。

疫情的到来,多骨诺牌首牌已经在跌倒的边缘,如果东京奥运会取消,亚瑟士的巨额赞助费用也将打了水漂,围绕奥运会所开发的产品线也将因此作废,可以说是损失惨重。

在这场风口中,进退维谷的亚瑟士又该如何来挽回损失?品牌接下来又该何去何从?一系列的问题接踵而至,其每走一步都是至关重要的。

(来源:品牌服装网)

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