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尝到网红经济甜头 鞋企星期六要批量制造“李佳琦”

核心提示:尝到“网红经济”甜头后,鞋企星期六不断加大对互联网业务的投入。5月29日,星期六公布了子公司遥望网络目前的业务情况,并表示要批量化生产带货主播。目前,直播电商行业已呈现井喷式发展,星期六又有何底气进军网红直播领域呢?

尝到“网红经济”甜头后,鞋企星期六不断加大对互联网业务的投入。5月29日,星期六公布了子公司遥望网络目前的业务情况,并表示要批量化生产带货主播。目前,直播电商行业已呈现井喷式发展,星期六又有何底气进军网红直播领域呢?

公告中星期六表示,子公司遥望网络正在快速发展中,公司队伍新增200多人。目前,遥望网络主要运营三块业务,互联网广告投放、基于微信的社交营销以及社交电商服务业务。其中,社交电商服务业务将以签约和孵化达人或合作孵化达人的形式进行。据悉,遥望网络已签约王祖蓝、张柏芝等明星,而遥望网络在短视频平台(快手、抖音、小红书、哔哩哔哩)、直播平台(快手、抖音、拼多多、西瓜视频、微信直播)的粉丝数超过2亿,月曝光量也在25亿次以上。目前,遥望网络通过自主孵化和签约两种形式已有约100个红人和达人,累计合作品牌超500家。

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值得一提的是,目前直播电商行业正热,除了李佳琦、薇娅这样的网红主播外,不少行业大佬、明星也参与到直播卖货中来。对此,星期六表示,公司不会着重培养一个网红直播,而要靠批量化生产取胜。星期六认为,主播的任务只是介绍产品,产品选购、运营均由公司管理,因此公司在分成上有更多的话语权,与其靠头部网红,不如靠规模盈利。

同时,星期六方面表示,遥望网络的定位就是做渠道,帮助品牌曝光、销售货物,其今年的主要目标是扩大市场规模、加强供应链管理、加深与品牌方合作甚至实现品牌反向定制。

据悉,去年3月,星期六完成对遥望网络的收购,将经营重点放在互联网营销业务上。受遥望网络并表影响,星期六去年实现营业收入22.74亿元,同比增长48.48%;净利润为1.76亿元,同比增长1871.45%。跻身“网红事业”也让星期六股价大涨,去年12月连获十几个涨停,目前公司市值稳定在180亿元附近。

尝到甜头后,星期六加大了对互联网业务的投入。今年4月,该公司拟向特定对象募集不超过29.7亿元的资金,主要用于遥望数字营销云平台建设项目、社交电商生态圈建设项目、创新技术研究院建设项目(建设周期均为两年)。对此,星期六表示,公司提前布局互联网营销业务,具有先发优势,后续将加大对该业务的投入。

服装行业专家吴少波在接受中国商报记者采访时表示,遥望网络早在2010年便开始发展电商运营业务,已取得一叶子、欧诗漫、妇炎洁等多个品牌指定平台的独家经营权,具有丰富的运营经验。而星期六借网红业务一改过去业绩下滑颓势,未来必定会将更多的精力和资金放在遥望网络的发展上,如果募集项目能够顺利落地,星期六的未来将大有可为。

来源:中国商报

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