首页企业战略 品牌管理 面对疫情,美国服装巨头“倒下”!GAP目前的困境可能真的无解

面对疫情,美国服装巨头“倒下”!GAP目前的困境可能真的无解

核心提示:众所周知,这场疫情让全球的经济都遭到了严重的打击。特别是美国这个疫情最严重的国家,数据显示:截止发稿前美国累计确诊病例987322人,昨日新增30554人,可想而知其医疗和经济方面遭受了多大的压力。

众所周知,这场疫情让全球的经济都遭到了严重的打击。特别是美国这个疫情最严重的国家,数据显示:截止发稿前美国累计确诊病例987322人,昨日新增30554人,可想而知其医疗和经济方面遭受了多大的压力。

由于不能正常经营,当下美国不少企业也面临着倒闭的边缘。

近日,创立于1969年的美国服装零售商巨头GAP表示:由于新冠肺炎疫情其门店被迫关闭,自2月份以来已消耗10亿美元(约合人民币70.81亿元)。为了缓解现金流压力,GAP方面想了很多的办法,其中“最狠”的一招就是让8万员工被迫休假,而且是无薪休假,具体复工时间没有办法确定,还要等疫情稳定才能定夺。

此外根据此前的数据显示,2020年以来,GAP(GPS:NYSE)的股价已经下跌了60%,市值蒸发了40多亿美元,现状可以说是“危在旦夕”了。

公开资料显示,Gap成立于1969年,是美国一家老牌的传统服装企业,在全球拥有着3000多家门店。旗下的Old Navy成立于90年代,因为该品牌的卫衣设计受到消费的追捧,所以非常快速的就崛起,此后遍布各大商场。

后Gap于1976年在纽约证券交易所主板上市交易,目前是美国最大的服装公司之一。据数据显示,GAP2019年全年营收163.83亿美元,业绩在服装行业也是居于前列的。

可就是近年来,GAP却选择将旗下比较有影响力的品牌Old Navy退出中国市场,至于具体的原因,业内人士分析是因为中国电商行业发展得太快,导致传统的服装行业遭受冲击,特别是来自国外的很多快时尚品牌,纷纷选择退出中国。

事实上早在此前,英国快时尚品牌New Look、Topshop、美国快时尚品牌Forever 21等等都选择了退出中国市场,大家都把原因归结为:中国市场竞争太大了。

业内人士分析认为,关键时刻放弃最有增长潜力的品牌Old Navy与其在重要市场中国的发展,或许也能说明GAP集团在忍痛割肉,为稳固北美市场的长久发展做打算。

此外,据《财富》杂志报道,虽然Gap Inc. 20%的销售额来自网络销售,总计超过30亿美元,但在疫情期间,随着人们转而购买日常必需品而非服装,疫情给该公司带来了沉重打击。

而且大家不知道有没有发现,其实越是宅在家对于服装的需求就越弱,这是服装装饰属性特别是社交属性的体现,没有了社交属性的服装市场也就自然没有了希望,GAP目前的困境可能真的无解,除非市场能够复苏,否则很难再支撑下去。

来源:商业经济观察

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