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奢侈品电商第一股寺库怎么了?

核心提示:根据协议,双方将在全球奢侈品电商领域开展全面战略合作。这一动作再次显示了趣店押注奢侈品电商的决心。

6月3日,趣店集团在美股盘前披露公告宣布,将以最多1亿美金的价格,认购奢侈品电商上市公司寺库约1020.41万股新发A类普通股。

照此计算,趣店认购的每股价格为9.63美元,即每ADS为4.81美元,较寺库周二收盘价的2.33美元,溢价超过1倍。交易完成后,趣店集团将持有寺库的28.9%左右的股份,成为其第一大股东。

根据协议,双方将在全球奢侈品电商领域开展全面战略合作。这一动作再次显示了趣店押注奢侈品电商的决心。

在此之前,趣店集团在3月份宣布推出全球跨境奢侈品电商平台"万里目",希望通过"社交裂变"和"百亿补贴"相结合的方式来获客,还不惜砸重金邀请赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺、贾乃亮等明星为其代言直播带货。

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(官网截图)

寺库提升股价

作为中国奢侈品电商第一股,寺库自2017年上市以来,实现了连续14个季度的盈利。但是根据其2019年财报,目前,寺库账上持有现金仅为7.1亿元,较2018年同期的10.34亿元减少了31.3%。

但是从股价表现上来看,却与14个季度的连续盈利不相符。

寺库的股价自2018年8月以来就一直处于波动下跌的状态,截至本周二美股收盘,股价报收2.15美元,较2017年登陆纳斯达克时13美元的发行价相比,跌去了83.46%,市值不到2亿美元。

事实上,寺库的资金压力一直很紧张,财报所表现出的盈利其实主要是通过节省开支的方式来保证的。根据寺库财报,该公司2019年一季度的营销费用率占经营费用的9.5%,第四季度时却降到了5.2%。

尽管账面上还有7.1亿现金,但是其2019年Q4的运营支出在经过严格控制后,还是高达2.46亿元。若没有新的资金流入,寺库的账面现金只能维持不到三个月的运营。特别是在新冠疫情肆虐下,全球经济下行,奢侈品消费也随之遭到抑止,寺库的资金压力十分紧张。

趣店集团携带1亿美金入场,使得寺库持续低迷的股价得到了巨大提升。在6月3日的美股盘前,寺库股价涨幅一度超过100%,当日报收3.49美元。

趣店补万里目供应短板

对于双方合作的原因,寺库创始人、董事长兼CEO李日学表示:"会将此次投资款用于进一步加强供应链能力和提升用户满意度。"也就是说,强化寺库的供应链。

但是对于趣店集团初生的万里目来说,对于补齐供应链短板的需求更大、更迫切。

万里目刚上线时,曾对外表示该平台采用的是与100多家实力顶尖买手店和品牌供应商达成战略合作进行一手货源直采的方式。

但是,在买手店直采或代买的方式,难以保证货源特别是奢侈品的真假问题。万里目上市之后,频繁遭到涉嫌"虚假宣传"和"售假货"的用户投诉。

在供应链方面,作为全球跨境奢侈品电商的前辈寺库来说,算得上是一大优势。

作为中国奢侈品电商第一股,寺库与全球3800多个品牌达成合作,覆盖40多万单品,其中有一大半还是品牌直签。

另外,寺库在奢侈品网络消费关系维护上拥有着其他巨头电商更为垂直的经验。《中国奢侈品网络消费白皮书》数据显示,目前在寺库平台上有过购买消费的消费者,36.3%选择会进行再次消费,第二单和第三单的复购率达到了49%。

据悉,寺库目前在全球多个时尚大都市,如北京、上海、成都、香港、米兰等地建立了线下体验中心,为寺库消费者提供奢侈品养护、奢侈品鉴定等售后工作,大大打消了消费者对于线上购买奢侈品对于真假货和售后服务的顾虑。

也就是说,趣店成为寺库第一大股东后,万里目的供应链和消费者售后服务等奢侈品电商网络消费方面毫无疑问将得到寺库的帮助。

来源:BT财经

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