首页企业战略 技术创新 Gucci将手袋价格提高9% 并推出新环保系列

Gucci将手袋价格提高9% 并推出新环保系列

核心提示:近日,开云集团旗下奢侈品牌Gucci(古驰)也将狄俄尼索斯(Dionysus)和Zumi手袋的价格上涨了9%。

2020新冠疫情的大爆发,对全球奢侈品行业的打击巨大,尤其是在欧洲市场上更为惨不忍睹,作为意大利和法国的经济体系中重要的一部分,奢侈时装业在各国封锁的政策下,在面临大量门店关闭的问题下,已经快跌至谷底了。

Gucci将手袋价格提高9% 并推出新环保系列

为了应对疫情,除了集团内部策略的调整,各品牌也在全球商店中调高了产品的价格。早在五月初,一众品牌便已经开始了自己的调价行为,以此来应对新冠疫情的冲击。近日,开云集团旗下奢侈品牌Gucci(古驰)也将狄俄尼索斯(Dionysus)和Zumi手袋的价格上涨了9%。

古驰将手袋价格上调

Gucci将手袋价格提高9% 并推出新环保系列

奢侈品分析师Flavio Cereda在一份报告中表示,品牌实施的这一价格调整策略将缩小奢侈品牌手袋在全球的价格差距。但即使是在涨价后,中国市场的Dionysus 手袋价格换算成欧元,仍比意大利高28%;Zumi手包的价格差距为23%。

众所周知,一直以来,奢侈品牌手袋在欧洲的定价都低于中国、日本等重要奢侈品市场。在中国等新兴市场,尽管疫情带来政策调整给奢侈品市场带来一定影响,但仍有消费者在奢侈品店外排队,购物热情不减。

对此,Flavio Cereda 表示:“我们对于 Gucci 这样一个具有强大影响力的品牌跟随其他品牌实施机会性提价,以缓解营业额缩水的行为并不感到意外。”他在5月对开云集团股票的评级从“建议买入”下调至“保持持有”。

目前,Gucci 母公司、法国开云集团(Kering)的发言人并未对此事作出回应。

Gucci 推出环保系列 Gucci Off The Grid

Gucci将手袋价格提高9% 并推出新环保系列

另外,Gucci还推出环保系列Gucci Off The Grid,旨在鼓励可持续发展并关注环境。其使用的是可回收、有机生物基和可持续采购的材料,其主要亮点是商标为Econyl的产品——一种由废弃的渔网和从海洋中打捞而来的废弃渔具制成的再生尼龙。首批产品包括成衣、裤子、手提袋、背包、迷你包、鞋类和其他配饰。除了Econyl 以外,新系列使用的所有其他材料也都是可回收的环保材料,例如不含重金属的鞣制皮革,可回收的聚酯线和衬里,可回收的黄铜和黄金以及无溶剂的粘合剂。

该系列是 Gucci Circular Lines项目的一部分,这是一个专门支持Gucci内部可持续发展的项目,最终目标是实现100%的循环可持续生产。

为了宣传该系列,Gucci将发布由创意总监Alessandro Michele构思,摄影师兼导演Harmony Korine拍摄,全球活动家、奥斯卡金像奖演员Jane Fonda,格莱美奖获得者Lil Nas X,音乐家King Princess和Miyavi 以及环保主义者David Mayer de Rothschild共同参与的全球广告系列。广告中城市居民居住在质朴树屋中,树屋及其所代表的简单生活方式隐喻了人们想要逃避传统生活,享受更多脱离电网的生活。

值得一提的是,Gucci在不久前还专门开设了一个致力于可持续发展的Instagram帐户——Gucci Equilibrium,用于加强有关可持续发展举措的沟通。

来源:品牌服装网

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