首页企业战略 品牌管理 乔丹体育上市IPO需要解决的六大问题

乔丹体育上市IPO需要解决的六大问题

核心提示:2012年2月,篮球明星迈克尔·乔丹向工商行政管理总局商标评审委员会申请,要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。

近日中国证券监督委员管理委员会发布了最新版本的受理首发及发行正常排队企业信息。其中,申请在上交所主板首次公开发行股票的企业信息表中,乔丹体育排在首位。而乔丹体育早在2011年10月就已经提交了首发招股说明书的申报稿,同年11月25日首发申请通过。如果一切正常推进,乔丹体育本该在2012年3月底前拿到A股入场券,登上“A股第一体育品牌”交椅。但一纸诉讼挡在了乔丹体育上市路前。2012年2月,篮球明星迈克尔·乔丹向工商行政管理总局商标评审委员会申请,要求撤销乔丹体育的78个相关注册商标。IPO进程因此按下了暂停键。

1. 证监会近几日公布的排队进军A股名单中,乔丹体育位列其中。您如何看待乔丹体育当前计划上市?

对于乔丹体育而言能够上市,既能提高品牌知名度与美誉度,又能募集充足资金应对疫情后运动市场的机会;

2. 事实上,乔丹体育在2011年就已经计划上市。长达九年时间没有完成上市,您认为其原因是什么?

其实原因依然在品牌知识产权和美国篮球明星纠葛当中,主品牌商标纠葛没有解决对于企业持续发展就是障碍;

3. 您认为乔丹体育近几年的商标纠纷,对其影响有哪些?

本来乔丹体育可以借助上市募集资金快速成长,但商标纠纷导致乔丹体育在近几年在主品牌发展上无法集中精力,只能下沉低层级市场获客,而在一二三线市场很难看到乔丹体育;同时受到主品牌的商标纠纷精力牵涉,乔丹体育在多品牌的投入上裹步不前,在主品牌与多品牌矩阵上远远落后本土竞争品牌,主品牌长年低折扣低价促销,看似营业流水尚可,但对品牌杀伤力不小;

4. 乔丹体育内部设计团队一直想弱化当前的商标,但经销商却基于消费者认可该商标强烈反对再更换商标。对此您怎么看?

弱化主品牌相当于品牌再创,这看起来很简单,其实是很艰难的抉择,没有乔丹的乔丹体育放弃主品牌意味着放弃几十年打拼的市场与用户;从经销商角度而言,四五六线市场的用户对品牌的认知,对于知识产权的认知,把乔丹体育等同于美国篮球明星乔丹,纠纷更进一步加大乔丹体育在低层级圈层用户的品牌认知,乔丹体育和美国篮球明星与耐克合作的乔丹系列在价格上、品质上、功能上有明显的区隔,但乔丹体育的更低价格还是能够满足这类群体用户的购买需求,纠纷反而带动了销售,经销商从短期而言当然不希望弱化主品牌,还希望更好傍名人、傍名牌。但从企业长远发展角度来看,乔丹体育弱化主品牌乔丹理应加快推进,不然未来商标纠纷依然存在;

5. 目前乔丹体育模仿安踏李宁制造联名系列鞋款计划进军一线城市。您认为乔丹体育能追上安踏李宁吗?是否能摆脱“抄袭”形象?进军一线城市的障碍是什么?

进军一二线市场如果乔丹体育依然用的是主品牌商标难以摆脱抄袭、傍名人的品牌形象,也很难获取一二线市场用户的支持。当然,如果乔丹体育利用前不久收购的国际品牌茵宝进军一二线市场是有一定的想象空间。

6. 目前看来,乔丹体育上市还面临诸多问题,您认为乔丹体育此次上市可能性大吗?该如何操作才能成功上市?

二次过会,不能上市对于乔丹体育冲击不小,从乔丹体育的相关联合作伙伴而言,特别这次疫情冲击下的运动市场在进一步做大,乔丹体育如果能够上市无疑是更好的助力;当然,乔丹体育的商标纠纷依然没有完结,也就意味着乔丹体育在未来发展上在主品牌商标使用依然存在法律瑕疵与纠纷不确定性。

来源:大雄微服私谈

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