首页企业战略 品牌管理 优衣库全球最大旗舰店亮相 疫情下何以连续开店?

优衣库全球最大旗舰店亮相 疫情下何以连续开店?

核心提示:继在日本横滨开出超大旗舰店(《优衣库开了家新旗舰店 感觉是个大型主题公园》)后,日前,优衣库全球最大旗舰店在东京银座 Marronnier Gate Ginza 2 迎来了开业。

继在日本横滨开出超大旗舰店(《优衣库开了家新旗舰店 感觉是个大型主题公园》)后,日前,优衣库全球最大旗舰店在东京银座 Marronnier Gate Ginza 2 迎来了开业。

与横滨店的公园风不同,优衣库 Marronnier Gate Ginza 2 店以复古工业风的设计和略显粗狂的建筑结构来呈现,醒目又立体;开放式零售空间的打造给人强烈的视觉感受。

优衣库全球最大旗舰店

除了横滨、东京相继展店,优衣库带有时尚和数字化味道的原宿店也已于本月初亮相。该店位于日本东京市JR原宿站正对面新落成的多功能复合建筑空间”WITH HARAJUKU”的1楼和地下1楼,推出了全新的“UT POP OUT”主题展售空间,展示当下与各个艺术家和品牌合作,以及跨越音乐及文化等的设计T恤,升级消费者的UT体验。

优衣库原宿店

受全球疫情冲击影响,优衣库业绩出现罕见下跌。2020财政年度上半年报显示,优衣库母公司迅销集团总计收益为12,085亿日圆(较上年度同期下降4.7%),综合溢利总额为1,367亿日圆(同比下降20.9%),备受倚重的大中华区收益溢利亦双双下滑。今年3月份,优衣库销售下降27.8%,4月份销售下降56.5%,客流量下降60.6%,下降幅度最大,5月份有所好转,销售下降18.1%,客流量下降31.3%。

面对新的课题,优衣库创始人柳井正提出,要把疫情危机看作是新的机会,大胆废除旧制度和运营结构,从零基础出发,开创革命性的变革,加速发展网络销售,打造实体店铺新的顾客价值。如果完全通过网上完成服装销售,实体店将无法生存。

对疫情的思考,优衣库没有停下脚步,对后疫情时代消费者的心理构建、产品需求、生活方式的变化,品牌尤为关注。

无论是原宿店、横滨旗舰店还是银座全球最大旗舰店,除了产品本身,围绕顾客价值,品牌在店铺功能设计呈现上作了更多的解构和探索,显然,它们都是优衣库在当下对实体店铺新价值的重塑与再造。

(来源:联商网 娜娜 图片来源:事务所官网)

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