首页企业战略 品牌管理 LVHM集团控股的澳大利亚泳装品牌Seafolly破产

LVHM集团控股的澳大利亚泳装品牌Seafolly破产

核心提示:近日,澳大利亚标志性游泳品牌Seafolly宣布破产,目前已经进入“已进入自愿管理”状态。周一,该公司已经委托了会计公司Korda Mentha的两名破产管理人来进行打理。

由于新冠疫情的持续影响,近日,澳大利亚标志性游泳品牌Seafolly宣布破产,目前已经进入“已进入自愿管理”状态。周一,该公司已经委托了会计公司Korda Mentha的两名破产管理人来进行打理。

Seafolly在一份声明中称:“之所以做出这一决定,是因为新冠病毒疫情对该公司造成了极其严重的财务影响。”据悉,该品牌此前在2014年被奢侈品巨头LVHM集团收购,然后整合到财务部门L Catterton Asia的投资组合中。有趣的是,L Catterton似乎并不愿意挽救该品牌。

在宣布将实行管理并裁员120人之后,Seafolly已将一系列服装降价70%。现已为80多种商品提供了巨大的折扣,其中包括女士泳装,裙子,连身裤,手袋和儿童泳衣。该促销活动被标记为“最终销售”,并且不提供退货或换货。折扣后,诸如200美元一件的时尚泳衣等产品现在降至59.99美元。

负责管理Seafolly流程的Korda Mentha公司表示,它将立即将该品牌出售。在那之前,它表示业务将继续照常进行。管理员兰登(Langdon)确认KordaMentha将立即开始销售业务流程。其表示:“鉴于品牌的质量及其声誉,购买该公司将不可避免地引起人们的浓厚兴趣。所有Seafolly礼品卡和受欢迎的Beach Club奖励积分将继续在Seafolly商店中兑换。我们鼓励所有忠实的Seafolly客户到零售商店兑换他们的Beach Club奖励,并赚取更多积分。”

尽管是澳大利亚品牌,但Seafolly近年来已进行了重要的国际扩张,在全球拥有2700名库存商,并在美国,新加坡和法国设有商店。目前,Seafolly在澳大利亚有44家商店,在海外有12家商店。它还拥有大型的全球批发业务。

值得一提的是,由于Seafolly是美国私募股权投资公司L Catterton拥有,而后者又由拥有LVMH的Arnault家族控制。外国所有权可能使企业无法获得澳大利亚政府的JobKeeper工资补贴。这就更加剧了该集团走向破产的道路。

公开资料显示:Seafolly是澳大利亚较大的泳装品牌,在当地市场占有35%的份额,在澳大利亚,美国和新加坡设有旗舰店。该品牌由Peter和Yvonne Halas于1975年成立。他们的儿子Anthony Halas于1998年接任首席执行官,然后将该品牌扩展到欧洲,北美和亚洲。2014年12月,L Catterton Asia收购了Seafolly的控股权。投资之后,该公司在国内和国际上都继续增长。

疫情犹如即将溃堤的洪水,在近几个月内已经淹没了无数品牌。此次Seafolly的破产着实令人扼腕叹息。时间的车轮滚滚向前,希望在往后的岁月里看到该品牌的浴火重生。

来源:品牌服装网

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