首页市场营销 市场分析 门市重启 5月美国服装零售业销售激增188%

门市重启 5月美国服装零售业销售激增188%

核心提示:2020年5月服装店销售额,相较于4月成长188%是前所未闻,但未经季节性调整,与上年同期相较(Year-overYear,YoY)则下降63.3%。

因新冠肺炎大流行导致暂停营运的企业,近期开始重新营业,美国服装零售商5月销售额,相较前一个月几乎增加近2倍,但仍远低于2019年同期消费水平。

2020年5月服装店销售额,相较于4月成长188%是前所未闻,但未经季节性调整,与上年同期相较(Year-overYear,YoY)则下降63.3%。

据美国人口普查局(USCensusBureau)数据,经季节性调整,5月零售总额相较4月成长17.7%,但与去年同期相比下降6.1%。这是继4月月同比(Month-over-Month,MoM)下降14.7%的创纪录水平。

研究公司RetailMetrics总裁KenPerkins表示:消费者的迫切需求和长期不出门引发幽闭烦躁症(cabinfeber),加上纾困性津贴及门市重启营运等因素的结合,预期销售成果将大大优于5月。

不过他又指出,5月自谷底绝地反弹,与上年相较同比下降6.1%,自经济大萧条(GreatRecession)以来第二大跌幅。由于失业率仍高居不下,零售商要摆脱困境仍有一段很长的路要走。

Perkins补充道,关于服装销售问题,月同比(MoM)营收急遽回升,但年同比(YoY)部分则“情况并不乐观”。

服装零售商在任何细分市场中的销售年同比降幅最大。——KenPerkins

成衣销售额在4月及3月年同比分别下降75%和50%后,5月年同比下降将近64%。这代表在大流行前,在挣扎求存的成衣市场出现销售有大规模下跌的情况。服装零售商在任何市场的销售年同比降幅最大。

美国零售业联盟(NationalRetailFederation,NRF)计算全美零售业销售额(不包括汽车经销商、加油站和餐厅业,而专注于核心零售)显示,经季节性调整,5月零售总额相较于4月成长11%,未经季节性调整的相较去年同期成长1.7%。人口普查局和NRF所作的调查数字存有差异原因是,NRF排除的类别皆是受暂停营业影响最大的类别。

每种零售类别均取得月同比成长,其中运动用品门市销售额,经季节性调整后,月同比成长88.2%,但未经季节性调整,则年同比下降6%。

在线和其他非门市销售额,经季节性调整后,月同比(MoM)成长9%,未经季节性调整的年同比(YoY)成长25.3%。

NRF首席经济学家JackKleinhenz提出警告并表示,5月数字的可靠性可能会受到部分质疑,原因是许多地区的门市依然关闭,零售商们不上班,无法响应人口普查局每月销售数据的调查。

人口普查局指出,局内已监视企业调查响应和数据质量,并且确定估计值符合发布标准。

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