首页市场营销 渠道管理 爱马仕通过线上展示新品 旗下中国品牌“上下”拟今年新开3家店

爱马仕通过线上展示新品 旗下中国品牌“上下”拟今年新开3家店

核心提示:Hermes旗下中国奢侈品牌上下,计划今年在中国市场新开三家精品店,并推出上下茶庙的新概念,其中原定于7月1日开幕的北京半岛酒店门店因疫情推迟到8月1日开业,位于杭州大厦的门店则将于9月开业,品牌还将在成都开设新门店。上下董事长Patrick Thomas表示,品牌2019年在中国的销售额同比增长了60%,但未透露具体业绩数据。

尽管新冠疫情的爆发,已经改变了传统时尚走秀活动,但并没有阻止时尚的发展和延续。近日,法国奢侈品巨头爱马仕(Hermes)在巴黎开展了自己的线上直播了新一季男装秀。

由于疫情的缘故,为了适应当前市场环境,Hermes和其他奢侈品牌一样选择通过线上表现的方式来展现2021年的春夏新品。此次表演中,Hermes展示18款新品,是Hermes男装艺术总监Veronique Nichanian与剧院导演兼电影制片人Cyril Teste与艺术家帕特里克·布维(Patrick Bouvet)和女演员伊莎贝拉·阿贾妮(Isabelle Adjani)等人联合制作的。

在活动开始前,Teste说:“我们不想搞一场时装秀或一场有限的表演。我希望这是一个事件,是一个创造的过程。可以说,这是一件活生生的雕塑,我希望以好玩的方式能将我们的努力从‘制造’的氛围中解放出来,而这绝不是我们的本意。我们的想法是拍摄镜头之外的东西。”

据了解,此次直播秀为Hermes艺术总监Veronique Nichanian设计的2021春夏男装系列,此前,爱马仕分别在官方微信公众号和微博对这场直播进行了预热宣传。直播中,身着爱马仕新款服饰的男模特并非传统走秀出场,而是自由走动,间或和现场工作人员交谈或拍摄照片。

由于爱马仕此次只在官网和社交媒体instagram两个渠道同步直播,中国消费者只能通过登陆品牌官网观看,且直播现场全程使用法语,中文官网没有给出同步的中文翻译。有媒体监测发现,尽管爱马仕的海外社交媒体账号instagram上有1026万粉丝,但实时在线观看直播的人不足6000。但在次日,通过回放功能,该直播视频观看量已上涨到11万人以上。

值得一提的是,Hermes旗下中国奢侈品牌上下,计划今年在中国市场新开三家精品店,并推出上下茶庙的新概念,其中原定于7月1日开幕的北京半岛酒店门店因疫情推迟到8月1日开业,位于杭州大厦的门店则将于9月开业,品牌还将在成都开设新门店。上下董事长Patrick Thomas表示,品牌2019年在中国的销售额同比增长了60%,但未透露具体业绩数据。

由于中国市场在疫情中率先苏醒过来,全球奢侈品也被吸引而至,纷纷想放下身段,向流量低头,入驻了各种顶流APP。但Hermes却依然没有入驻任何中国第三方电商平台,只有该品牌旗下的副线“上下”入驻了天猫和京东。这种相对保守的本土化数字化营销方式,极大削弱了爱马仕在中国市场的声量。

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线
商机在线

企业招聘

美工5K-6.5K

台州 ·浙江夜光明光电科技股份有限公司

男装T恤成衣核料员面议

佛山 ·广东弘得纺织科技有限公司

制版师10K-20K

温州 ·浙江百先得服饰有限公司

样衣工(南京)5K-7K

南京 ·锦泓时装集团股份有限公司

生产班组长(南京)7K-10K

南京 ·锦泓时装集团股份有限公司

男装设计师6K-8K

广州 ·东莞市以纯集团有限公司

男装设计师6K-8K

东莞 ·东莞市以纯集团有限公司

男装店长面议

长沙 ·宁波麦迪莱登服饰有限公司

男装店员4K-8K

长沙 ·宁波麦迪莱登服饰有限公司

男装主设计师8K-15K

东莞 ·东莞市以纯集团有限公司

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序