首页企业战略 战略决策 森马国际化童装战略受挫 花重金买来的公司终被剥离

森马国际化童装战略受挫 花重金买来的公司终被剥离

核心提示:7月20日晚间,森马服饰发布公告称,为降低公司经营风险,避免业绩遭受更大损失,拟向公司股东森马集团有限公司(以下简称森马集团)出售全资子公司法国Sofiza SAS100%的资产和业务。据悉,森马服饰花重金完成对Sofiza SAS的收购仅过去两年时间,此次剥离业务既会对公司旗下童装业务造成不利影响,也意味着森马服饰国际化童装战略受挫。



森马国际化童装战略受挫 花重金买来的公司终被剥离-中国商网|中国商报社0

7月20日晚间,森马服饰发布公告称,为降低公司经营风险,避免业绩遭受更大损失,拟向公司股东森马集团有限公司(以下简称森马集团)出售全资子公司法国Sofiza SAS100%的资产和业务。据悉,森马服饰花重金完成对Sofiza SAS的收购仅过去两年时间,此次剥离业务既会对公司旗下童装业务造成不利影响,也意味着森马服饰国际化童装战略受挫。

2018年,森马服饰为进一步扩大旗下童装业务,将投资目光转向国际童装品牌。同年5月,该公司以现金约1.1亿欧元(约合8.44亿元人民币)完成对Sofiza SAS的收购,接手法国中高端童装行业的领军品牌Kidiliz。对此,森马服饰对外表示,Kidiliz品牌与公司巴拉巴拉品牌在品牌定位和主力市场上具有互补性,在产品设计研发、国际市场经营和全球采购等价值链上具备整合效应,有助于提高公司在欧洲市场的知名度和影响力。

但收购后Kidiliz的发展并不如森马服饰所期望得那么好。财务数据显示,2018年第四季度、2019年以及2020年第一季度,Kidiliz分别亏损4883.58万元、3.07亿元以及1.21亿元。受该品牌的拖累,森马服饰去年净利润同比下滑8.52%,今年上半年预计实现净利润0万-7221万元,同比下降90%-100%。

公告显示,尽管在两年的时间里,森马服饰在经营上对Kidiliz品牌业务进行积极整合,但由于欧洲经济持续不景气,该品牌营收持续下滑,店铺逐年减少,亏损严重且呈放大趋势。再加上全球新冠肺炎疫情暴发后,Kidiliz品牌经营风险进一步放大。为了避免该品牌对公司业绩造成持续的不利影响,森马服饰决定出售其资产及业务。

目前,森马服饰董事会已授权管理层启动对Sofiza SAS资产的审计、评估工作,确定交易价格后签署协议。由于交易方为公司股东,此次交易构成关联交易。同时,为避免同业竞争,森马集团承诺在持有Sofiza SAS期间,不会在国内开展新的经营业务或扩大经营原有业务,若违反承诺将经营利润或收益无偿赠予森马服饰。

值得一提的是,7月21日,森马服饰开盘涨停。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,Kidiliz品牌在中国市场水土不服,在国际市场经营风险加大,亏损严重,森马服饰将其剥离出局也是为了业绩报表好看些。

不过,程伟雄表示,安踏布局中低端童装市场对森马服饰的冲击较大,而森马服饰探索中高端童装市场的脚步也多有阻碍。当前,森马服饰的童装业务已超过休闲服装业务的营收占比,成为该公司的主营业务。据程伟雄估计,由于国际童装品牌落地失败,未来森马服饰或将继续强化巴拉巴拉品牌业务,尤其是在疫情冲击之下,该公司稳定现有业务较为重要。

来源:中国商报  记者 王玥


相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

外贸运营推广(服装行业 童装)8K-12K

广州 ·广州市皮特噜鲁服装有限公司

外贸业务员6K-8K

广州 ·广州市皮特噜鲁服装有限公司

跟单QC8K-12K

上海 ·浙江森马服饰股份有限公司

鞋品设计师10K-15K

上海 ·浙江森马服饰股份有限公司

童装设计师10K-15K

上海 ·浙江森马服饰股份有限公司

版师面议

宁波 ·宁波华伦瑞泰服饰有限公司

服装导购员(佛山南海桂城)4K-6K

佛山 ·广州森马服饰有限公司

服装导购员(北京路步行街)4K-6K

广州 ·广州森马服饰有限公司

童装版师面议

上海 ·上海胜茂服饰有限公司

导购面议

郑州 ·郑州森马服饰

版权所有© 2002-2020 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序