首页企业战略 战略决策 4000亿没了 服装行业的“敦刻尔克大撤退”

4000亿没了 服装行业的“敦刻尔克大撤退”

核心提示:在全国闻名、深圳最大的女装批发市场,服装行业不景气之现状也依稀可见。批发市场内某栋某区域,502A、503A、505A、507A几间位置较近的店铺,均处于关门、招租状态,店铺透明玻璃门口醒目地张贴着”管理处原价出租,李生159……”、“转租,联系电话……”等招租广告。

新冠疫情之下,餐饮、旅游、影视行业作为公认的受疫情影响较严重的行业,成为各界关注的焦点。但不容忽视,市场仍有其他一些行业,也遭遇重挫,甚至正经历历史罕见的“大撤退”,比如服装行业。

今年服装市场将蒸发4000亿

车公庙丰盛町是深圳许多年轻人喜欢的逛街打卡地之一,汇聚了众多服装店。

“@所有人,亲爱的们,本店目前已撤出丰盛町店,谢谢大家一直以来的支持,静待后续。”7月的一天,一家在丰盛町经营了近十年的童装店微信群里,突然蹦出了这样一则消息,多少令人有些诧异。

据该店店主介绍,撤出其经营了近十年的地盘,主要因受疫情影响,该店经营业绩不佳,但房东又不愿意适当降低房租,最后合同到期,店主被迫决定撤离,尽管可能因此失去部分客户。

△深圳车公庙丰盛町的情况

管中窥豹。这家丰盛町老店,或正是当下不少服装企业的缩影。车公庙丰盛町商区人流较疫情前的热闹场景,冷清了许多,同时,一路上零星有门店处于关闭、招租状态,部分区域不乏几间店铺接连关门招租之情形。

在全国闻名、深圳最大的女装批发市场,服装行业不景气之现状也依稀可见。批发市场内某栋某区域,502A、503A、505A、507A几间位置较近的店铺,均处于关门、招租状态,店铺透明玻璃门口醒目地张贴着”管理处原价出租,李生159……”、“转租,联系电话……”等招租广告。

△南油批发市场挨着的几个店铺都处于关闭招租状态

“今年受疫情影响,生意冷清,南油这边有些店铺实在支撑不下去,就被迫关门了,但也不是大规模关门的情况,有进也有出,行业在调整。”南油女装批发市场一店主说。

类似门店关闭的状况,在深圳其他商圈如上梅林地铁站、福田地铁站商圈等也随处可见。

“今年是改革开放以来,服装行业最困难的一年。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,经过几十年快速发展后,国内服装行业本身已处于产能过剩状态,疫情则加速了行业的滑坡。

“2020年势必是动荡的一年,预计中国服装市场至少蒸发4000亿人民币收入,整体市场规模缩水15%。”Convertlab市场部副总裁刘金砚近日在深圳某服装大会上发表主题演讲时表示。

权威数据显示,1952年我国纺织服装工业总营收为94亿元,到2019年底,我国纺织工业总营收已近4.5万亿元,67年间,纺织工业总营收增长了478倍。

上市公司损失惨重

服装市场人头冷清,服装头部品牌的日子也不好过。日前,太平鸟(603877)、安踏、FILA、森马等品牌相继发布了2020上半年业绩概况,除去个别品牌逆市增长,绝大多数利润大幅下降甚至亏损。

太平鸟

宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布2020年半年度业绩快报,公司上半年实现营业总收入32.17亿元,同比增长3.09%;归属于上市公司股东的净利润1.21亿元,同比下降8.55%;归属于上市公司股东的扣非净利润5622.27万元,同比增长129.14%。

安踏

据安踏2020年中期业绩盈利预警公告,于2020年上半年报期,其预期收益较去年同期持平或下降不超于5%,超出原有预期;未计及分占合营公司亏损,其股东应占溢利较去年同期将减少不超过25%;已计及分占合营公司亏损,其股东应占溢利较去年同期将减少不超过35%。

而据安踏2020年第二季度及上半年最新营运表现来看,按零售价值计算,较去年同期,2020年上半年,FILA的零售金额取得中单位数的正增长;其他品牌的零售金额取得高单位数的正增长。并且,第二季度安踏和FILA流水较第一季度有明显复苏,下半年或有望继续改善,按照安踏对下半年流水增长的指引,安踏流水将增5-10%,FILA流水将增20-30%。

森马

7月14日,森马服饰(002563)发布2020年半年度业绩预告修正公告显示,森马服饰预计上半年实现净利润0万-7221万元,比上年同期下降90%-100%。

此前,森马服饰于4月29日发布一季度报告显示,森马服饰预计2020年上半年度实现净利润为0.72亿-2.17亿元,同比下滑70%-90%。

疫情期间,商场、购物中心等场所开店时间普遍延后,消费终端停滞,森马及上下游产业链企业复工延迟,导致营业收入同比大幅减少。

此外,像森马这样的休闲服装品牌业绩本就不是很理想,且一直存在增长缓慢的情况。随着今年疫情的影响,这种不理想状态进一步加剧。

就业绩修正原因,森马服饰在公告中表示,受疫情影响,公司境外业务亏损加大。

安奈儿

7月13日晚,安奈儿(002875)发布2020年半年度业绩预告称,公司上半年净利预计亏损1300万-1800万元,同比下降123.09%-131.97%。上年同期盈利5629.79万元。

公告显示,安奈儿净利亏损,主要受疫情影响,居民外出活动减少,国内大型商场、购物中心等场所顾客流量低迷,儿童服装消费场景减少,公司业务受到较大影响,半年度营业收入同比下降。同时,2019年安奈儿新拓展店铺较多,店铺租金、管理费均有所上升,且相对刚性,进而影响上半年净利润。

步森

7月14日晚,步森股份发布2020年半年度业绩预告称,公司上半年净利润预计亏损3300万-3800万元,同比下降780%-667%。

公告显示,步森股份业绩变动主要由于上半年疫情影响,直营店及经销商的销售业绩不佳,导致收入同比大幅下降以及存货跌价准备计提增加。此外,根据诉讼最新进展,步森股份预计转回负债约1073万元。

希努尔

7月14日晚,希努尔(002485)发布2020年半年度业绩预告称,公司上半年净利润预计亏损2370万–3540万元。

就净利润亏损原因,希努尔表示,上半年,由于疫情影响以及经济波动、行业管制和消费抑制等因素,公司业务受到较大影响。

七匹狼

7月14日,七匹狼(002029)发布2020年半年度业绩预告称,公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2000万–3000万元,比上年同期下降83.80%-75.70%。

就净利下降原因,七匹狼在公告中表示,疫情期间,一些防控措施对公司生产、经营造成影响,导致公司半年度营业收入减少。

疫情期间,商场、购物中心等场所开店时间普遍延后,消费终端停滞,七匹狼及上下游产业链企业复工延迟,导致营业收入同比大幅减少。此外,七匹狼近几年在渠道变革、商业模式方面的发展比较保守,主要以总代理加盟商为主导,而这种发展模式所带来的经营压力要大于私营所带来的压力。

除疫情的不可控因素外,七匹狼还在公告中透露,随着市场竞争的加剧,公司产品销售毛利率下降,一定程度上致使利润减少。

可见疫情对服装行业冲击之大。甚至行业市场格局都在随之悄然改变,多数服装企业为了扭转线下销售萎缩情况,关闭门店,缩减开支,保留优势项目。通过电商渠道为主流路径,加之直播带货、社交电商等渠道创新,拉动线上销售,加速线上转化,重新审视并合理规划线下门店网络,加强线上业务以满足消费者需求,整装待发,暂时的撤退只是为了抢占下一个“诺曼底”。

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