首页企业战略 战略决策 Nike 放弃对 Air 系列第三家美国本土工厂的投资

Nike 放弃对 Air 系列第三家美国本土工厂的投资

核心提示:美国运动品牌 Nike (耐克)宣布:由于新冠肺炎疫情的影响,将停止运营亚利桑那州 Goodyear 的工厂。据悉,Nike 原本计划将这里打造为 Nike Air 系列较为先进的一家工厂,该工厂原定于2020年投入使用。目前,Nike 并未透露该工厂是否已经开始运营,也没有提到受到影响的员工数量。

日前,美国运动品牌 Nike (耐克)宣布:由于新冠肺炎疫情的影响,将停止运营亚利桑那州 Goodyear 的工厂。据悉,Nike 原本计划将这里打造为 Nike Air 系列较为先进的一家工厂,该工厂原定于2020年投入使用。目前,Nike 并未透露该工厂是否已经开始运营,也没有提到受到影响的员工数量。

Nike在一份声明中表示:“我们正经历着前所未有的时代,因受到疫情的影响,我们将不再投资这处工厂。我们正在重新配置资源,寻找新的投资机会。Air 系列是耐克增长战略的重要组成部分。”

Nike 放弃对 Air 系列第三家美国本土工厂的投资

据悉,2019年,Nike 提出在亚利桑那州Goodyear嘉年市的建厂计划,其耗资7000万美元收购了这处位于菲尼克斯市的工厂,并计划将其改造为美国第三家专门生产 Air 系列的工厂。当时Nike 表示,计划至少投资1.84亿美元,并预计将创造逾500个全职工作岗位。

事实上,为了对抗疫情带来的影响,Nike 采取了众多措施,放弃这座工厂只是其中之一。今年早些时候,Nike表示对其高级领导团队进行了一系列调整并开展了大规模裁员,由此带来的税前一次性员工解雇成本约为 2 亿至 2.5 亿美元之间。

另外,Nike还表明正加大力度通过互联网和直营零售渠道直接面向消费者销售产品,计划进一步撤出受疫情重创的传统批发渠道。

Nike 放弃对 Air 系列第三家美国本土工厂的投资

和许多品牌一样,今年早些时候,为了防止冠状病毒的传播,Nike被迫关闭了门店。由于疫情和全美抗议活动导致零售鞋店和百货商店大规模关闭,上月,Nike 公布第四季度净亏损7.9亿美元,这是 Nike 两年来的首次季度亏损。

电子商务销售是 Nike上季度的一个亮点,在整体收入大幅下滑的情况下增长了75%。但面向批发客户的出货量下降了近50%,导致公司库存过剩。

Nike 放弃对 Air 系列第三家美国本土工厂的投资

Nike 首席执行官 John Donahoe 曾表示公司的目标是,将线上业务的占比从上一季度的30%提高到50%。他表示,公司的电子商务发展已经进入了一个新阶段,他称为“Consumer Direct Acceleration(加速直接面向消费者)”阶段。

此前,Nike也在一份声明中表示:“Consumer Direct Acceleration 是公司战略的下一个数字强化阶段,我们正在打造一家更扁平化、更灵活的公司,并以更快的速度对 Nike 进行改造,以定义未来的市场。我们正在转移资源、创造新能力,以便对最有潜力的领域进行再投资。”

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