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线下渠道难救主 线上流量齐发威 LV入驻抖音

核心提示:Louis Vuitton高调宣布正式入驻抖音,并邀请用户于8月6日18点30分一同上线,观看其2021年春夏男装大秀的直播活动。截至目前,品牌已获得2.8万次赞,粉丝数超过1.4万人。

近日,Louis Vuitton高调宣布正式入驻抖音,并邀请用户于8月6日18点30分一同上线,观看其2021年春夏男装大秀的直播活动。截至目前,品牌已获得2.8万次赞,粉丝数超过1.4万人。

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新冠疫情的爆发,从一季度以来,一直延续至今,奢侈品行业从近几年的春风得意,一下过渡到向隅而泣的境地。同样,低迷市场上也是一片哀鸿遍野。从刚结束的第二季度的数据来看,大部分仍呈现出下滑的态势。

从奢侈品巨头LVMH集团近期发布的上半年数据来看,在截至6月30日内,其净利润大跌84%至5.22亿欧元,实现销售额184亿欧元,同比下降27%。按可比范围和货币计算,销售额与2019年同期相比下降了28%。

其中,该集团核心品牌Louis Vuitton所在的时装皮具部门销售额下跌24%至79.89亿欧元。导致数据下滑的原因不言而喻,由于COVID-19的爆发及蔓延,各国采取的不同措施让旅游代购业务急剧下降。同时,线下渠道的临时关闭,更是给整体的销售额带来巨大冲击。尽管部分门店在政府的防控措施下已经开始重新营业,但有效的客流量仍难以让其快速恢复到之前水平。

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但话说回来,2020上半年也并不全是坏消息,新冠疫情的因素,刺激着线上渠道的快速扩张。加上中国市场近来年对奢侈品的需求也是与日俱增,尽管是在这特殊的环境下,但该地区的销量普遍高于全球其他地区。一方面的原因是中国政府对疫情的良好管控;另一方面是快速便捷的电商平台给品牌注入了新的活力。

更值得一提的,随着短视频和直播、社交电商的兴起,让奢侈品看到了市场上前所未有的红利。这段时间以来,我们频繁地看到某某品牌接连入驻中国各种顶流的APP,并在各种线上渠道进行直播并积极和消费者产生互动。加上请明星来代言,以及品牌自身来扩张声望,所获得的关注度也在逐渐提升。

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有趣的是,在疫情爆发之前,Louis Vuitton便在去年5月7日入驻了小红书APP,这也是首一个进驻该平台的奢侈品牌。对于奢侈品牌来说,加速年轻化,拓展全球市场、不断吸引年轻消费者是其保持自身竞争力、维护其品牌地位的重要举措。

展望未来,还会有更多的品牌通过线上渠道,通过新型媒介出现在世人眼前。这也并不是奢侈品大众化,而是随着市场发展的规律而前进的一种表现。

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