首页企业战略 战略决策 美邦服饰:重新定义时尚 引领可持续的潮流

美邦服饰:重新定义时尚 引领可持续的潮流

核心提示:活动现场,美特斯邦威服饰股份有限公司设计总监游君源也向大家详细阐述了美特斯邦威作为潮流品牌的可持续时尚理念。游君源认为,不希望“可持续时尚”只是作为品牌的营销口号,而是希望真正用可持续的时尚理念重塑我们和新一代消费者的关系。

近日,上海时装周期间一场倡导绿色可持续的时尚活动——GREEN FASHION SALON分别在Ontimeshow和上海服装服饰展有料SPACE同时登场,通过产品展示、研讨会、艺术装置、1001个可持续时尚寄语及其他互动活动,向观者展示了可持续时尚全产业链的美好未来场景。

活动现场,美特斯邦威服饰股份有限公司设计总监游君源也向大家详细阐述了美特斯邦威作为潮流品牌的可持续时尚理念。游君源认为,不希望“可持续时尚”只是作为品牌的营销口号,而是希望真正用可持续的时尚理念重塑我们和新一代消费者的关系。

可持续时尚(Sustainable Fashion)是近些年国际时尚界被提及最多的词语,它不仅涉及时尚产品,还包括了整个时尚供应链体系的协同,需要多维度思考问题。

美邦服饰游君源认为时尚行业应该是一个可持续的经济体系、材料体系、文化体系。

相关数据显示,全球每年服装产业约生产出800亿件服装,其中三分之一全价出售,三分之一打折出售,三分之一无法出售——被填埋或焚烧,过剩的产量无论对环境还是企业都是不可持续的。在可持续的经济体系中,美邦服饰一方面通过使用配补货系统和快速供应链支持,精准预测控制产能产量,减少无效库存;另一方面,引入电商渠道的款式测试机制,保证款式和产量的有效性。此外,在设计上更多考虑男女无性别概念的款式和版型,造就一件衣服多人物多场合穿着的可能性。从而减少不必要的制造和消费。

除了服装成品的浪费,美邦服饰也指出,可持续发展时尚是一个复杂的材料体系。无论是生产过程中,超过15% 的边角材料再利用的可能方案,还是所选择材料本身的可持续性,都需要品牌在开发过程中以对环境负责的态度来做深入的思考。

据游君源介绍,目前美邦服饰已经在全品类开发中重点研究可持续材料的运用可能。针对美邦的主力类别:牛仔产品。美邦服饰正在牛仔领域和领先的面料供应商合作,使用循环再生材料,氢还原染料染色一系列领先工艺,让牛仔产品本身和生产过程变得更环保节能。

他也指出了,对于经常清洗的服装而言,80%对环境的影响源于服装的清洗和烘干等清洁保养的过程。美邦服饰也分享了从设计的角度如何解决服装材料所决定的服装保养、清洗所造成的能源消耗。美邦服饰认为,在大众化潮流产品中使用防污、易清洁、抗菌防臭新机能面料;防风防雨、保暖、凉感面料;使用抗皱、易整烫、快干的面料,都是通过改变消费者保养,穿着服装时的行为习惯来减少对地球环境的影响和能源消耗。

美邦服饰认为作为可持续发展的另一面,时尚产业也是一个可持续的文化体系。美邦服饰现已建立了美特斯邦威服饰博物馆以及强大的渠道资源。美特斯邦威服饰博物馆既是传统工艺的保存者也是传统工艺的传播者。同时,美特斯邦威线上的传播渠道和遍布全国的实体门店都是可持续时尚和传统文化工艺的的传播载体。这些都是美邦可以把可持续理念更好更深地在中国人民群众中传播的重要基础。

环境问题始终牵动着所有人的心,越来越多品牌和公司开始正视可持续时尚的重要性,并逐步致力于创新和研究。美邦服饰游君源认为:“可持续理念要求我们重新思考品牌内部跟随潮流的方式。这一目标正在加速品牌重新定义与消费者、设计师、时尚行业之间的关系。我们希望去引领新的潮流,可持续的潮流。”

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