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美妆零售商Morphe的母公司收购唇妆品牌Lipstick Queen

核心提示:有相关媒体报道,互联网美妆零售商Morphe的母公司Forma Brands日前宣布,收购专注于唇部用品的美妆品牌Lipstick Queen。

女人爱美是天性,男人爱美人也是天性,人类对于美的本能追求,促使了“颜值经济”的崛起,美妆行业的发展势头则更是火热,各大公司和品牌都意图通过并购、产品升级、数字营销等手段和方案开拓和占领广阔的美妆市场。近日,美妆行业就有一桩收购案发生。有相关媒体报道,互联网美妆零售商Morphe的母公司Forma Brands日前宣布,收购专注于唇部用品的美妆品牌Lipstick Queen。

Lipstick Queen在2006年创立,创始人是Poppy King。Lipstick Queen品牌一直专注唇膏领域,其产品在Space NK、Ulta Beauty、Mecca等美妆零售商皆有销售,其最有名的一款产品是“青蛙王子(Frog Prince)”变色唇膏,膏体为绿色,上唇后变为粉色,这款唇膏曾火爆网络。

美妆零售商Morphe的母公司收购唇妆品牌Lipstick Queen

Morphe是有名的互联网美妆零售商,由Chris Tawil和Linda Tawil联合创立于2008年,其产品价格实惠亲民,加上方便快捷的互联网直销模式,使其获得众多美妆爱好者的追捧。旗下美妆产品有眼影、唇膏、粉底、化妆刷、香水等。Morphe不仅销售自有品牌,平台还销售多个美妆品牌,比如Blinking Beauté、DUO、Eye Kandy、Flutter、Iconic London、Jeffree Star Cosmetics等。除此之外,Morphe 还积极开展“网红营销”,与有名美妆网红合作,开发了一整套美妆产品线。

Morphe的母公司Forma Brands最初名为Morphe Holdings,在去年时Morphe被纽约私募基金General Atlantic收购了60%股权。在今年八月时,Morphe Holdings更名为 Forma Brands,转型成为一家美妆孵化器和多品类平台,其宣称要专注于为z世代提供包括彩妆、护肤、身体护理、护发和保健等服务,进一步占领和开拓年轻一辈的美妆市场。Forma Brands在当时还收购了高端美发品牌Playa Beauty,除此之外,其还将计划未来推出婴儿护理和护肤品牌。

美妆零售商Morphe的母公司收购唇妆品牌Lipstick Queen

Forma Brands能够积极开拓市场和展开对美妆品牌的收购,皆源于其背后有雄厚的资本支持。成立于1980年的General Atlantic,是一家全球优质的投资公司,旗下拥有超过 100名投资方面的专家,长远的投资眼光加上优异的管理能力,帮助了许多增长型企业打造了优质的品牌,比如irbnb,Axel Springer,Barteca Holdings等。

在General Atlantic对Forma Brands进行收购时,就承诺将利用部分投资来帮助Morphe扩大业务规模,加快品牌成长,开拓国际美妆市场,将其塑造为一个国际化的美妆零售商。

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