首页企业战略 战略决策 服装巨头GAP 大面积关店!还淡出商场...打的啥算盘?

服装巨头GAP 大面积关店!还淡出商场...打的啥算盘?

核心提示:近日,美国服装巨头GAP计划削减北美市场门店。据了解,GAP在过去几十年中已经进驻美国各大购物中心,成为这些购物中心的“常客”。然而,GAP公司表示,到2024年初将关闭220家同名门店,相当于北美门店总数约33%。

近日,美国服装巨头GAP计划削减北美市场门店。据了解,GAP在过去几十年中已经进驻美国各大购物中心,成为这些购物中心的“常客”。然而,GAP公司表示,到2024年初将关闭220家同名门店,相当于北美门店总数约33%。

这批门店被永远关闭之后,剩余的GAP门店中将有高达80%不再位于购物商场之中。报道称,GAP在关闭30%的北美门店之后,将更专注于发展电子商务业务。

早之前美国服装巨头Gap表示,由于新冠肺炎疫情期间其门店被迫关闭,正以惊人地速度消耗现金。自2月份以来已消耗10亿美元,预计到下周其银行账户里将只剩下7.5亿美元。

Gap表示,如果其不能获得帮助其维持运营的资金,未来将是不确定的。“我们需要采取更多行动,以保持现有的流动性,并在明年寻求更多的流动性来源,因为现在赚的钱不足以维持运营。”

记者获悉,目前Gap正采取措施保留现金,包括让大约8万名门店员工休假,削减高管薪酬,以及不支付被临时关闭的门店的4月份房租。最后一项措施帮助其北美门店节省了1.15亿美元的开支。

没钱交房租,8万员工没工资,只能被迫休假

GAP表示,除了关闭商店的措施外,还采取以下11大措施:1.从循环信贷融资中提取的全部5亿美元;2.撤回2020年3月12日发布的2020财年全年目标;3.推迟先前宣布的2020财年首一季度股息的记录和支付日期,并暂停2020财年剩余时间的常规季度现金股息;4.暂停股票回购。

5.在2020财年将计划的资本支出减少约3亿美元;6.审查所有运营支出以寻找减少支出的机会;7.根据商店重新营业的时间将库存调整为预期的销售趋势;8.在美国和加拿大的大多数商店团队休假,暂停付薪资,但继续提供适用的福利,直到商店能够重新开业为止。

据悉,GAP拥有超15万名员工,其中美国和加拿大员工大约有8万人,即有过半员工被迫休假。9.减少全球企业职能部门的员工人数;10.暂时降低整个Gap领导团队以及董事会的薪酬;11.暂停因疫情而关闭的商店的租金支付。

由于疫情爆发,为响应政府和公共卫生当局的指令,GAP已暂时关闭了北美零售商店和全球范围内的许多商店。从2020年4月开始,GAP将立即中止北美地区商店租赁的每月租金1.15亿美元。Gap还表示,预计不久将不得不关闭部分商店。

此前旗下品牌已退出中国市场,未来关店230家店

值得关注的是, 今年3月,Gap集团旗下品牌Old Navy(老海军)宣布正式关闭中国市场所有销售渠道,未来会把业务重心放在北美市场,以实现效益极大化。此前,从2014年进入到如今宣布退出,该品牌在中国内地共有10家门店,分布在北京,上海、广州,重庆等。此外,Gap还曾表示,将在未来两年内关闭230家同名门店。

今年股价已跌去超60%,市值蒸发280亿

截至4月25日,Gap股价自2月以来已下跌61.65%,报6.9美元/股。市值蒸发大概40亿美元(约合人民币280亿元)。

当地时间3月12日,Gap集团发布2019年第四季度财报和全年业绩报告。根据这份财报,Gap集团2019年第四季度录得净亏损1.84亿美元,而2018年该季度则录得净利润2.76亿美元。评级下调至“垃圾”。

祸不单行,Gap的信用评级在标准普尔全球评级周四被下调,目前评级为负面,理由是在流感大流行期间,商店何时重新开业以及不确定“永远”销售亏损的不确定性。

评级从BB降低到BB-,这属于投机级或“垃圾”级的三个等级。官网疯狂打折促销高可达2.5折。而GAP的官网则显示,目前所有商品都在促销销售,以期夹缝求生。

GAP

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