首页企业战略 战略决策 传阿迪达斯计划出售锐步Reebok 安踏或是潜在收购方

传阿迪达斯计划出售锐步Reebok 安踏或是潜在收购方

核心提示:近日,有外媒报道,德国运动巨头adidas(阿迪达斯)集团计划出售旗下运动品牌Reebok(锐步),据悉,美国户外运动服饰巨头VF Corporation和中国的安踏体育(Anta Sports)都是潜在收购方。

在时尚史上,有太多经典的品牌,在辉煌时曾经犹如一颗璀璨的星辰,而在辉煌逐渐落寞后,则犹如英雄迟暮,令人唏嘘不已。

近日,有外媒报道,德国运动巨头adidas(阿迪达斯)集团计划出售旗下运动品牌Reebok(锐步),据悉,美国户外运动服饰巨头VF Corporation和中国的安踏体育(Anta Sports)都是潜在收购方。

据知情人士透露,阿迪达斯已指派了一个内部团队负责本次交易,并签署了保密协议,进行秘密的出售工作,不过目前工作还处于初期阶段。此前阿迪达斯希望以20亿美元的价格出售Reebok,但目前历经疫情,可能已经下调出售价格。对于报道,阿迪达斯不予置评,VF Corp和安踏集团则暂未回复。

传:阿迪达斯计划出售锐步Reebok 安踏或是潜在收购方

Reebok曾经也是赫赫有名的运动品牌,鼎盛时,风头甚至一度盖过阿迪达斯和耐克,NBA的许多球星穿着Reebok球鞋演绎出篮球历史上的经典时刻,其中,最为经典和有名的是Reebok Question 1和Answer 4代球鞋,年轮则是被封为Reebok品牌的颜值巅峰,KamiKaze 2被国内曾经亲切的称呼为“火山”。

Reebok是出自美国本土的运动品牌,因为后期经营不善,在2005年被阿迪达斯迪以38亿美元的价格收购。阿迪达斯收购Reebok的目的是为了打败当时最为大的竞争对手Nike(耐克),耐克也是美国运动品牌,在北美拥有“主场优势”。

此后在接下来的十多年里,Reebok表现并不理想,2019年,adidas将Reebok的账面价值下调至8.42亿欧元——约为2018年的一半。2020年第二季度,Reebok的销售额同比下滑44%至2.28亿欧元。在今年第二季度,阿迪在全球的零售门店大量关闭,销售额下降了35%,而由于锐步在美国市场的份额更大,他们在美国市场的销售额更是下降到了42%。

传:阿迪达斯计划出售锐步Reebok 安踏或是潜在收购方

adidas首席执行官Kasper Rorsted在2016年上任以后,一直强调阿迪达斯集团没有出售Reebok的意图,但在2017年曾收到过投资者的出售要求。因为不佳的业绩表现,阿迪达斯集团的许多股东也把Reebok视为急于抛售的“不良资产”。

Kasper Rorsted在今年三月时还曾表示,Reebok品牌将是adidas集团最新战略的一部分,该战略将于2021年公布。而今或许是受到疫情的负面影响,加上股东施加的压力过大,Kasper Rorsted最终决定抛售Reebok。据知情人士透露,Kasper Rorsted计划在2021年3月前完成出售。

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