首页企业战略 战略决策 第三季度中国区大涨38.3% Ferragamo做了什么?

第三季度中国区大涨38.3% Ferragamo做了什么?

核心提示:意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo于11月10号发布2020前三季度报(1-9月)。报告中显示,Ferragamo前三季度销售收入为6.11亿欧元(约合人民币47.5亿元),同比下降38.5%。

意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo于11月10号发布2020前三季度报(1-9月)。报告中显示,Ferragamo前三季度销售收入为6.11亿欧元(约合人民币47.5亿元),同比下降38.5%。

净利润减少9600万欧元(约合人民币7.4亿元),同比下降257%。疫情封锁令和旅行禁令严重影响上半年的零售情况,第三季度逐渐回暖,降幅收窄,同比下降18.9%。

根据媒体调研显示,疫情将导致2020年全球奢侈品市场规模缩小25%-45%。2021年奢侈品规模将根据地域不同,出现差别性回弹。目前,Ferragamo在EMEA(欧洲、中东、非洲)以及北美地区都仍然受到新冠影响,前三季度跌幅皆达到45%。

值得注意的是,作为集团收入占比超42%的亚太地区出现了明显的复苏趋势,受助于中国零售渠道38.3%的增长率,亚太地区第三季度下降幅度收窄为4.8%,十月份增长表现更为强势。

由于线上渠道增幅较为明显,Ferragamo为全球多个国家投资打造了线上平台。以中国为例,2020年9月,Ferragamo入驻天猫奢品,提供当季新款和经典系列,包括鞋履、手袋、皮革制品和配饰等产品系列。

并且在紧随其后的双11购物节携手京东,在11.1开始30分钟内,销量增长超10倍。此前,Ferragamo首席执行官Micaela le Divelec Lemmi表示:“我们品牌急需建立在数字化领域的先锋地位,而中国在电子商务和数字创新方面做得非常出色。因此菲拉格慕必须更加积极地倾听中国消费者的心声。”

此外,Ferragamo针对线下门店也动作频频。10月,Ferragamo在澳门开启Viva限定店,并将于12月,在南京金鹰世界1F中庭亮相Ferragamo POP-UP Store。

目前Ferragamo全球已拥有646家线下门店,其中393家为直营店,另外253家为三方代理商。

Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表示,公司将继续关注中国市场。在2020年开设了5家直营门店后,公司预计于2021年在中国增加8家新门店。

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