首页企业战略 战略决策 加拿大鹅的库存也“深度依赖”中国消费者?

加拿大鹅的库存也“深度依赖”中国消费者?

核心提示:近日,作为全球的羽绒服品牌,加拿大鹅宣布推出个性化定制服务,而且只在中国市场。这种定制化服务是其羽绒服产品的局部定制,即在指定产品上提供五种不同颜色、款式的兜帽饰边热压定制服务,消费者可根据喜好单独购买,并且只支持线下的中国上海快闪店。

近日,作为全球的羽绒服品牌,加拿大鹅宣布推出个性化定制服务,而且只在中国市场。这种定制化服务是其羽绒服产品的局部定制,即在指定产品上提供五种不同颜色、款式的兜帽饰边热压定制服务,消费者可根据喜好单独购买,并且只支持线下的中国上海快闪店。

其实品牌推出增值服务很是正常,但加拿大鹅的这个动作则更加说明了一个问题:整体产能空闲以及对中国市场的依赖。

在高速发展的2017-2019年,加拿大鹅的产能提升是比较慢的,公开资料显示其核心品类的外套自产比例大约在30%-40%之间,2019年曾官宣新增6家门店就已经算是很积极的扩张了。

在今年8月份加拿大鹅公开宣布将在2021年3月底之前将羽绒服产量缩减至上个财年的三分之一左右,所以才会有更多空闲产能来提供服务。

但这背后的目标只有一个:大幅降低库存。说到库存的降低不只是产能减速,必须还要有销售渠道的持续输出。受到今年年初的疫情影响,全球消费品牌受挫,但加拿大鹅公司正在从疫情危机中逐渐恢复过来,这正是靠的中国市场!

在今年截至6月28日的2021财年首季度,加拿大鹅公布销售额同比大幅下降63.3%,中国市场的复苏使其得以缓解。未来加拿大鹅的新开设的门店将主要集中在中国大陆。

中国市场也就成为了其库存“降低”的主战场。

现在回头来看,加拿大鹅单独在中国市场推出定制服务,感觉就是要在消化库存的市场上持续获得利益,也要给中国消费者提供点特殊待遇嘛。

进入秋冬旺季,全球市场又遇风雪,欧洲不少国家的疫情卷土重来,被迫再次采取限制措施,这也使得包括加拿大鹅在内的不少企业深受冲击。

加拿大鹅首席财务官乔纳森·辛克莱尔在电话会议中说:“中国市场的改善,帮我们应对了其他市场的下跌。很明显,现在欧洲的封锁举措会令我们下调预期。”

加拿大鹅公司并发出警告,表示目前欧洲市场疫情严重,多个国家出现封锁政策,该现象已严重危害到其的海外市场销售问题,值得注意的是,好在中国市场表现良好,需求量强劲,加拿大鹅因此才能得到持续发展。

在全球遭受疫情迫害的背景下,中国站出来起到表率作用,优先控制住疫情,使中国的消费市场迅速恢复,这也是包括加拿大鹅在内很多品牌快速恢复的主要原因。

希望更多依赖中国市场并受到消费者支持及肯定的品牌珍惜消费者,拿出更有诚意的产品及更具温度的品牌精神回馈他们,而不是只是渠道的一部分。

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