首页企业战略 战略决策 明知是智商税,还是想买它,“自发热内衣”到底有什么魔力?

明知是智商税,还是想买它,“自发热内衣”到底有什么魔力?

核心提示:内衣能不能自己发热,有点常识的消费者都知道是怎么回事,但这并不影响大家买!它!为啥大家明知道所谓“自发热”是智商税,还是买个不停呢?

凛冬已至,伴随着瑟瑟寒风,想要”美丽不冻人“的时髦消费者,再次将目光瞄准了”自发热内衣“。

但是,最近一位服装行业协会的专家却直言不讳:不过是商家的宣传噱头,不存在能自己发热的纤维,只是透气性不同,并非发热。

其实,内衣能不能自己发热,有点常识的消费者都知道是怎么回事,但这并不影响大家买!它!就拿淘宝、京东等电商平台来说,以“自发热保暖内衣”“自发热内衣”等为关键词搜索,销量动辄就是1万以上。在线下门店中,不同品牌的自发热内衣也是很多消费者的第一选择。

为啥大家明知道所谓“自发热”是智商税,还是买个不停呢?

吸湿会放热,大部分人不知道的科学原理,被商家利用了

所谓的“自发热内衣”,最早其实是从日本兴起的,面料以日化纤维为主,这些纤维的吸湿效果比较好。以优衣库为例,它家的HEATTECH系列内衣就以“自发热”为卖点,宣传中提到“吸收身体散发的水分,转变为热能”,颇有一丝黑科技色彩。

黑不黑科技咱不知道,但“吸收身体散发的水分,转变为热能”的确是有科学依据的,因为吸湿的过程,本来、必然,就会放热(物理课代表给你划重点)。

当我们听到发热时,脑海中出现的一定是一种热源在发热,实际上,无论何种纤维或者材料吸湿都会发热。当水蒸气分子与材料中的亲水性基团结合时,水蒸气分子被吸附而静止,根据能量守恒定律,在两者势能不变的前提下,水蒸气分子的动能转换为热量并释放出来,这便是HEATTECH系列内衣的吸湿发热原理。

这个原理,其实就跟“打雷要下雨,下雨要打伞”差不多,只不过打雷要下雨你知道,吸湿会放热你不知道。而聪明的优衣库就把一个多数人并不知道的必然现象,包装成了卖点,并且专门创造了一个看上去很有技术含量的词:HEATTECH,来为这一系列命名。

其他的“自发热内衣”,原理跟HEATTECH系列都是一样的。当然,就算是普通内衣,也是能吸湿放热的,只是打上“自发热”的标签,价格就能翻一倍甚至更多,妥妥的“智商税”。

虽是夸大其词,也有真材实料

当然,由于材料吸湿性的不同,吸湿发热功能的强弱是有差别的,比如粘纤、莫代尔纤维吸湿效果就比腈纶、氨纶等纤维要好很多。

当我们去看这些所谓的“自发热内衣”时,就会发现,这些内衣差不多都会选用或部分采用吸湿性较好的材质,比如棉、莫代尔、人造棉等……

还是以优衣库HEATTECH 内衣为例,看看它的成分表,其中的数字是该成分所占的百分数。

点击看大图,图片来源:网络

可以看出,全部的HEATTECH内衣所采用的面料成分都是“聚酯纤维、粘胶纤维、腈纶、氨纶”这 4 种,只不过各成分占比有区别。

这 4 种成分各司其职,相互配合、相互补充,组成了完美天团。具体来说是这样的:

  • 聚酯纤维:大家更熟悉的名字可能是「涤纶」「的确良」,是最常见的化纤,弹性好、抗皱性能佳;

  • 粘胶纤维:简称粘纤,是一类纤维的统称,人造棉、人造丝都属于粘纤,吸湿性非常好,保暖性也不错;

  • 腈(jīng)纶:注意人家不叫晴纶,保暖性超好,赛过羊毛;

  • 氨纶:大家熟悉的「莱卡」就是氨纶的一种,拥有无敌弹性。

这就看明白了吧?

腈纶负责保暖;粘纤主力负责透气排汗,顺便辅助保暖;涤纶负责抗皱(和拉低成本);氨纶负责让衣服更贴身。

所以,HEATTECH的3个系列,从基础款,到EXTRA WARM/倍舒暖,再到ULTRA WARM/高舒暖,保暖能力依次增加,能看到粘纤和腈纶总和的占比大致上也是增加的。

这也是HEATTECH内衣能年年畅销的原因——虽然它在宣传上有一些夸大其词,但买它的人也不是傻子,人家这内衣,做得确实舒服、保暖啊!(此处建议其他品牌好好学一学!)

综上,我们也可以总结出选内衣的要点了:想要保暖,就选粘纤和腈纶占比高一点的面料哦!

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