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服装行业盘点:不平凡的2020

核心提示:回顾2020这不寻常的一年,有人离场,有人上场,时代的成就与清理,是什么成就了那些站在浪尖的人?让我们共同回顾2020服装行业关键词。
服装行业盘点:不平凡的2020

回顾2020这不寻常的一年,有人离场,有人上场,时代的成就与清理,是什么成就了那些站在浪尖的人?让我们共同回顾2020服装行业关键词。

行业“大洗牌”

在疫情的影响下,服装品牌迎来了不常见的寒冬,今年1月,昔日“牛仔裤之王”澳洲真维斯走上了破产清算的道路。今年5月,思捷环球旗下品牌女装ESPRIT宣布全面关店,并且下架所有商品。仅仅用了一个月,思捷环球亚洲业务全部关闭。

CRZ品牌在2020年上半年的业绩下滑高达63.53%。最终,在今年10下旬,日播时尚向外界宣布,旗下的子公司广州腾羿服饰有限公司最终走向了破产清算。

11月,艾格女装成衣线破产,相关资产将以“全场一折”的特价在“双十一”当天处置变现;12月,贵人鸟及其创始人林天福再收限制消费令,同时,香港潮牌鼻祖I.T宣布将私有化退市……

有人退出,也有人上场,本土品牌李宁太平鸟波司登等却表现强劲。据最新港交所资料,截至周三收盘,李宁股价大涨4.54%至49.5港元,自今年以来累计上涨115%,市值突破1200亿大关至1232亿港元,创历史新高;截至12月12日,太平鸟旗下主力品牌PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装单品牌线上线下全渠道年度累计零售额突破50亿,创下太平鸟女装成立以来的历史最佳,较去年同比增幅高达28%。

准确捕捉市场需求,消费者痛点,及时调整市场战略,优化供应链,搭配有效营销策略······在不平凡的2020的检验下,却交出了一份不负众望的精彩答卷。

同时,一批本土新锐品牌也顺势崛起,凭借着深入细分领域、布局营销矩阵、搭乘电商赛道快车,也打出了出奇制胜的王牌,2020年双十一,新锐内衣品牌Ubras赶超优衣库登双十一Top1。

可持续时尚席卷全球

在疫情之下,具有可持续发展意识的消费者数量开始增加,国内外各品牌也践行可持续发展路线,采取了一系列可持续举措。

今年12月,奢侈品巨头LVMH集团在线开展了“LVMH气候周”,与16万名员工分享最新的“LIFE 360”(LVMH initiative For The Environment)计划,为未来3年、6年和10年制定了环保路线图。

今年3月,Chanel正式对外发布了名为“Chanel 1.5°气候使命”的环保承诺,旨在通过自身力量,将全球平均气温的上升幅度控制在1.5摄氏度之内,并针对未来10年做出承诺,加速向低碳模式转型,践行时尚产业的可持续化。

运动服饰受宠

全球健康意识的提升,让运动无处不在,成为现代生活方式中不可或缺的组成部分。Comprar Acciones分析师的数据显示,预计今年全球运动服市场规模将超过3500亿美元,至2026年间的复合年增长率将接近4%,这意味着该市场规模将达到近4400亿美元。

另一家市场研究机构Allied Market Research则给出的预测为:到2024年,全球运动服市场规模预计将达到近5470亿美元。

疫情期间在家运动的女性

lululemon是运动服饰市场教科书式的成功品牌案例,根据北京时间12月10日公布的第三季度财报显示,lululemon Q3收入为11.17亿美元,同比增长21%,对比Adidas同一季财报发布后股价大跌,lululemon Q3财报发布后股价报收369.07,上涨1.52%,市值超460亿美元。

截至今年6月的第四财季,Nike业务框架中占总收入的30%的在线销售额增长了75%;运动服品牌Athleta在第三季度的销售额增长了35%;奢侈品牌自然也不会错过运动潮流的列车,也纷纷推出运动系列。

拥抱短视频、直播

互联网工具的兴起让自建流量成为可能,包括快手、抖音这些当下正火的app。众多品牌也纷纷入驻了短视频平台,包括众多奢侈品牌如Dior等都入驻了抖音,借助平台导流。

另外,一系列云时装周等直播方式作为代替线下活动的传播载体,成为时尚行业发声新途径,同时,网红直播和电商也成为有效的带货方式,在这不寻常的一年中成为新常态。

小众服装的崛起

2020年,中国二次元消费群体达到3.87亿人,二次元服装市场规模近170亿。汉服、Lolita裙、JK制服属于泛二次元文化IP,吸引大量千禧一代,在抖音、B站、微博、淘宝的推波助澜下,街上随处可见的穿著汉服、Lolita裙的年轻人已经证明了汉服文化已迎来爆发式增长。某宝一家店铺刚上新的“温柔一刀”JK服19分钟销量突破21万。并且这种盛况放在JK圈已经是常态。

2020年新冠肺炎疫情倒逼企业变革,加码线上业务、打造国潮元素、提升专业水平等成为了企业在行业转型中采取的普遍举措。

2020年实体门店销售停滞、业绩大幅下滑...重压之下,服装企业迎难而上,积极推进数字化转型、借道国潮、跨界联名等一系列措施奋力向前。

2021年必定会成为服装行业“整理再出发”的全新一年。

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