首页企业战略 战略决策 快时尚品牌如何开启可持续时尚?请看服装巨头H&M

快时尚品牌如何开启可持续时尚?请看服装巨头H&M

核心提示:此前许多人严厉批评快时尚中的佼佼者H&M集团,但是随着H&M越发的注重可持续发展后,经常推出一些环保新项目,人们对其的观感也逐渐改变。不久前,H&M又推出了一个可以大为减少塑料污染的项目。

时尚行业越来越注重可持续发展,疫情加深了人们对于健康意识,也让人们更加关注我们的自然家园。时尚行业造成的污染,十分严重,其中尤其是快时尚品牌带来的环境危害一直遭受人们的诟病。作为快时尚婆婆,在消费者越发注重可持续发展的趋势下,要如何进行“可持续发展”的转型呢。或许瑞典快时尚巨头H&M集团的做法值得借鉴。

此前许多人严厉批评快时尚中的佼佼者H&M集团,但是随着H&M越发的注重可持续发展后,经常推出一些环保新项目,人们对其的观感也逐渐改变。不久前,H&M又推出了一个可以大为减少塑料污染的项目。

这个项目名为“多品牌包装系统”( multi-brand packaging system),据悉,H&M将采用经过环保认证的纸张制造新的包装,这种包装可以回收循环利用,比起传统的塑料包装要对环境友好很多。

快时尚品牌如何开启可持续时尚?请看服装巨头H&M

H&M集团旗下的Cos、Arket,Monki和Weekday品牌已经开始推广这种可持续性纸袋包装。该项计划会在2021年开始实施,H&M集团将会在特定市场率先使用这种环保的新包装,此后慢慢的推广到全部市场中。今年年初,集团旗下的& Other Stories品牌在线上订单中使用这种环保新包装。

H&M认为新的包装还有许多需要改善的地方,希望未来能够在物流链中逐渐地完全应用可持续的纸质包装,用以替代塑料包装。对于自身在可持续发展的目标,H&M希望能够到2025年时减少使用四分之一的塑料包装,同时还会研发出更多的可重复使用、可回收、可堆肥的环保包装,集团还计划将在2030年实现全面的材料可回收。

快时尚品牌如何开启可持续时尚?请看服装巨头H&M

对于可持续发展的项目,H&M除了在环保包装上下功夫外,此前在创新的环保材料开发、可循环利用的产品和服装的回收项目上也没少下功夫。

不久前,H&M还推出了全新的会员制品牌——Singular Society。这是首一个完全会员制的品牌,以会员订阅模式为主,在这种模式上,只有会员才可以购买该品牌的服装,并且,服装款式经典简约,服装质量优异、价格低廉,几乎只收取成本价。品牌也是通过会员费生存而非产品的价格。据H&M所言,因为是订阅方式,没有库存困扰,这种会员订阅模式可以大大减少服装企业的生产浪费现象。

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