首页企业战略 战略决策 Bottega Veneta葆蝶家关闭社交媒体账号

Bottega Veneta葆蝶家关闭社交媒体账号

核心提示:不久前,法国奢侈品开云集团(Kering)旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta(葆蝶家)关闭了品牌近乎所有的社交媒体账号,这种非同一般的做法也引起了许多媒体和网友的关注。

奢侈品牌每一次出其不意的举动,总会引起大众的关注,从而为自身带来非常大的话题度,获得巨大的营销流量。比如2019年爱马仕推出的28万“天价麻将”冲上热搜、蒂芙尼在2020年推出的“天价麻将”也成功出圈引来许多中国网友围观。

不久前,法国奢侈品开云集团(Kering)旗下的意大利奢侈品牌Bottega Veneta(葆蝶家)关闭了品牌近乎所有的社交媒体账号,这种非同一般的做法也引起了许多媒体和网友的关注。

这并非是葆蝶家首一次清空品牌的社交媒体账号。在2018年,品牌的创意总监Daniel Lee上任时,品牌Instagram账号上的所有内容也全部被清空,并且以全新的风格运营。

Bottega Veneta葆蝶家关闭社交媒体账号

这次品牌并未更换创意总监,但值得注意的是,除了中国的微博和微信公众号外,无论是Twitter、Facebook还是Instagram,葆蝶家都将这些社交媒体上的官方账号关闭了。对于此次关闭社交媒体账号,葆蝶家并未回应外界的疑惑。于是,外界猜测其或将再度重塑品牌的形象。

如此有个性的重塑品牌形象方式,也引来了外界的讨论。毕竟,在这个网络时代,品牌的社交媒体账号越来越重要。培养社区粉丝成为了非常重要的品牌运营方式。

自从品牌创意总监Daniel Lee上任以来,葆蝶家品牌给人的形象便是高端奢华而低调的,创意总监一直主张远离媒体的闪光灯。社交媒体上发布的内容都是高冷的单品介绍为主,配文只有一两句话,没有如今流行的明星红毯或者街拍相关内容。葆蝶家的2021年春夏系列在Daniel Lee的设计下,也是低调的举行,没有举行大型走秀活动,只邀请稀少的嘉宾到场,最后该系列是以影片和书籍的形式展示给大众。

Bottega Veneta葆蝶家关闭社交媒体账号

即使如此低调,但是并不影响消费者们对于葆蝶家的追捧。葆蝶家已经成为了母公司开云集团旗下增长最为快速的品牌。在开云集团公布的2020第三季度财报中,开云集团销售额同比有机下滑1.2%。其中,葆蝶家第三季度表现十分强劲,销售额同比增长17%至3.33亿欧元。

葆蝶家此次重塑品牌形象,不知道会给消费者带来怎么样的惊喜,我们会持续关注,大家敬请关注。

相关资讯

版权与免责声明

(1)凡本网注明“来源:CFW服装经理人”的所有文章,版权均属CFW服装经理人所有,转载请注明“来源:CFW服装经理人” 以及“作者姓名”,不得对本网站内容原意进行曲解、修改,违者,本网将追究相关法律责任。

(2)凡本网站注明“来源:xxx(非CFW服装经理人)”的稿件,均转载自其它媒体、网站与机构,其转载目的在于传递更多信息,并不代表本网站赞同其观点和对其真实性负责,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

商机在线

企业招聘

商品专员6.5K-7.5K

杭州 ·湖北展鹏服装有限公司

销售助理面议

上海 ·欧里优商贸(上海)有限公司

设计助理5K-7K

上海 ·欧里优商贸(上海)有限公司

服装设计师9K-12K

宝山 ·上海绩考服饰有限公司

业务助理4K-5K

义乌 ·浙江棒杰控股集团股份有限公司

服装制版师面议

无锡 ·江苏云蝠服饰股份有限公司

服装生产文员面议

朝阳 ·子午线(北京)服装有限公司

服装公司质量经理/QC MANAGER面议

青岛 ·青岛耀杰时装有限公司

缝纫组长5K-7K

扬州 ·江苏喜尔乐针织服饰有限公司

样衣工4K-7K

扬州 ·江苏喜尔乐针织服饰有限公司

版权所有© 2002-2021 CFW时尚All Rights Reserved 互联网经营许可证: 浙B2-20110369

时尚APP

时尚小程序