首页企业战略 战略决策 中国乔丹洗心革面改名“中乔体育” 你们还会爱它吗?

中国乔丹洗心革面改名“中乔体育” 你们还会爱它吗?

核心提示:中国乔丹对美国乔丹的侵权行为终于迎来了尾声。在近日,中国乔丹这家坚持与美国乔丹打了八年多官司的公司,终于在败诉之后改名。中国乔丹将“乔丹体育”的企业名称更改为了中乔体育股份有限公司。

中国乔丹对美国乔丹的侵权行为终于迎来了尾声。在近日,中国乔丹这家坚持与美国乔丹打了八年多官司的公司,终于在败诉之后改名。中国乔丹将“乔丹体育”的企业名称更改为了中乔体育股份有限公司。

在2020年4月份,在人民法院的终审判决中,美国乔丹带着更加充分的证据,获得了胜利,中国乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被裁定侵权并被勒令撤销。这是美国乔丹在与中国乔丹的首一场胜利。

中国乔丹洗心革面改名“中乔体育” 你们还会爱它吗?

在2020年底,上海市第二中院针对美国乔丹和中国乔丹的商标侵权纠纷,作出了如下判决:中国乔丹公开道歉、停止使用涉及“乔丹”的商标、并向迈克尔·乔丹赔偿35万元和支付5万元的诉讼费用。这是美国乔丹的第二场胜利,也是将中国乔丹彻底打落侵权失败的境地。不久后,“乔丹体育”改名为“中乔体育”。即使中乔体育依然有一个字带着“乔”字,但是改名就意味着中乔体育最终接受了审判。那么改名后的中乔体育,最终还会引来消费者的青睐吗?

这一场官司打下来,大部分有版权意识的消费者或许都会对中乔体育留下不好印象。而那些高端市场的消费者,大概率已经因为品牌声誉问题而流失殆尽。其中尤其是篮球爱好者,那些对于美国NBA明星迈克尔·乔丹(Michael Jordan)充满尊重的球迷们,或许对于中侨体育的恶感很长一段时间都不会好转。

中国乔丹洗心革面改名“中乔体育” 你们还会爱它吗?

愿意留下来继续支持中乔体育的,恐怕只有中低端消费者和老一辈消费者。首先这群的消费者,比起年轻一辈以及那些高端市场的消费者而言,大部分缺少版权意识,其次是比起品牌,他们更看重实惠、质量和性价比。

中乔体育最初在发展鼎盛之时,产品定位也算高端,然而随着与美国乔丹的侵权纠纷频频引来外界关注,加上市场利润不再像以往那样好获取,鞋子售价也一再降低。对于很多愿意接受中乔体育的消费者来说,他们对于中乔体育商品的印象是“虽然侵权,但是实惠、便宜、好穿、质量还不错”。

所以中乔体育只要保持住高质量口碑和高性价比,那么未来在中低端市场或许还能开拓出一片蓝图,但是想要像李宁、安踏一般进军高端市场,最近几年都希望不大。毕竟,中高端市场的运动服饰消费者还是非常看重品牌声誉的。

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