首页企业战略 战略决策 SHEIN出价3亿英镑竞购Topshop落败 ASOS出2.95亿反而胜出

SHEIN出价3亿英镑竞购Topshop落败 ASOS出2.95亿反而胜出

核心提示:根据英国广播公司(BBC)报道,英国时间2月1日上午,英国在线时尚零售商ASOS确认已经与英国零售商Arcadia集团达成交易,以2.95亿英镑(约合人民币26.19亿元)收购后者旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT四个时装品牌。

危机中蕴藏商机,这话一点也没错。

根据英国广播公司(BBC)报道,英国时间2月1日上午,英国在线时尚零售商ASOS确认已经与英国零售商Arcadia集团达成交易,以2.95亿英镑(约合人民币26.19亿元)收购后者旗下Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT四个时装品牌。ASOS在官方Twitter账号上确认了这一消息,并表示,“传言是真的,Topshop和Topman已成为我们ASOS家族的一员了。”前述报道称,这项收购将在2021年2月4日完成。根据双方收购协议,ASOS将以2.65亿英镑收购Topshop等四个品牌的品牌资产,另外再支付3000万英镑收购相关股权。但是交易不包括实体零售门店及业务。

同时,作为交易的一部分,ASOS将继续雇佣Arcadia集团的三百名员工,并暗示他们可能会尝试保留牛津街旗舰店。消息一出,ASOS股价应声上涨2.1%。

ASOS的收购成功意味着,曾被曝出出价3亿英镑竞购Topshop的中国快速时尚零售商SHEIN,已经失去了通过收购Topshop实现快速全球化的机会。据悉,SHEIN还曾计划为阿卡迪亚集团旗下其它品牌制定单独的收购计划,但就目前的消息来看,阿卡迪亚集团其余品牌似乎要花落时尚零售巨头Boohoo。

阿卡迪亚集团曾是英国最大的时装零售商,拥有七个主要高街品牌:Burton、Dorothy Perkins、Evans、Miss Selfridge、Topshop、Topman、Wallis。据悉,Topshop及其他品牌在2019年的总收入约为10亿英镑。

然而,新冠疫情让Topshop母公司的经营陷入巨大困难。2020年,Arcadia集团旗下近五百家商店在疫情封锁期被迫歇业。2020年7月,为了应对疫情危机减少开支预算,Arcadia集团总部已经裁员五百人。由于英国疫情到了2020年冬季再度爆发,Arcadia集团出现严重现金流问题。

2021年1月27日,英国《每日电讯》报道称,根据德勤提供的报告,Arcadia集团破产时负债规模高达7.5亿英镑,其中超过5.5亿英镑债务来自Topshop和Topman这两个品牌。

而疫情只是压倒Arcadia集团的最后一根稻草,事实上该公司在疫情前就已经出现严重的经营问题。

在2019年中旬,Arcadia集团曾一度濒临破产,最后在获得多位债权人同意支持该公司提出的重组计划后,才勉强度过破产危机。

Arcadia集团旗下主品牌Topshop经营不善是业绩下滑的主要原因。在海外市场,Topshop在2017至2018年间相继推出中国内地、澳大利亚和日本市场,并陆续减少在美国、德国、荷兰和爱尔兰等国的门店数量。

在英国本土市场,曾在90年代和千禧年之初风靡全球的Topshop在2010年后开始逐渐走下坡路。

一方面,Topshop在与众多欧美高街品牌的竞争中败下阵来,& Other Stories、Arket、COS和Urban Outfitters等品牌都有很强的品牌故事,而ZARA和H&M这两个快时尚巨头则拥有强大而快速的供应链系统来应对快速变化的市场。

另一方面,崛起的品牌电商和快时尚跨境电商也在蚕食Topshop的市场份额。ZARA早就建起了垂直供应链,允许消费者可以在线购买店内商品,而Topshop在全渠道的建设上落后许多。再加上定位低价的英国本土快时尚电商崛起,如ASOS、BooHoo和Pretty Little Thing,Topshop在年轻一代消费者当中更加失去了吸引力。

Arcadia集团宣布破产以后,Next、Asos、BooHoo,以及来自中国的跨境电商SHEIN等有着强大互联网基因的时装在线零售商纷纷加入竞购Topshop等品牌的行列。但Next和美国投资公司Davidson Kempner Capital Management组成的财团已于1月22日退出了竞购,原因是“不能满足Arcadia方面的价格预期”。

如今,Arcadia终于花落ASOS。而此次收购对于ASOS来说意义非凡,在过去的几十年中Topshop几乎主导着英国的时尚潮流,ASOS希望通过收购Topshop等品牌,在其知名度很高的美国和欧洲扩大用户群。

ASOS首席执行官尼克·巴顿(Nick Beighton)表示,对Topshop、Topman、Miss Selfridge和HIIT这四个品牌的收购,将加速Asos成为“全世界20多岁的时尚爱好者的心头好”的使命,“这笔交易对我们在各个层面上都是很有意义的。”

他补充道:“收购这些标志性的英国品牌,对于ASOS而言是一个非常激动人心的时刻,这将有助于加快我们的多品牌平台战略。我们一直驱动他们在网络前端的快速增长。在我们的所属管理下,我们将利用我们的设计,营销,技术和物流专业知识,并与英国和世界各地的主要战略零售合作伙伴紧密合作,进一步发展它们。”

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