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海澜之家冠名春晚,成为春晚历史首个服饰合作品牌

核心提示:近日,海澜之家正式宣布成为2021年央视春晚独家服装合作伙伴及网络春晚独家冠名,成为了春晚历史上首个合作的服饰品牌。

近日,海澜之家正式宣布成为2021年央视春晚独家服装合作伙伴及网络春晚独家冠名,成为了春晚历史上首个合作的服饰品牌。

经过38年的发展,春晚已经成为了国家级的顶流盛会。据统计,2019年春晚直播期间,通过电视、网络及其他终端收看节目的观众达11.73亿人,而2020年春晚则刷新了跨媒体传播纪录,全球170多个国家和地区的近600家媒体对春晚进行了直播报道,海内外观众总规模达12.32亿人。正因如此,春晚是名副其实的传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一,每年的合作名额成为了各品牌的兵家必争之地。

但春晚作为国民级IP,对于同台合作的品牌要求极高,能在全国企业中脱颖而出获得央视春晚赞助冠名权,足以证明企业的绝对实力和行业龙头代表性。

其实,海澜之家与央视缘分匪浅,品牌恰好是以一只央视广告“出道”,让“男人的衣柜”深入人心。经历近20年的洗礼,海澜之家依然以4.7%的市占率连续6年位列中国男装行业第一,在男装行业龙头地位稳固。从公布的2020年三季报来看,公司经营质量持续向好,主品牌第三季度终端零售实现正增长,其他零售品牌前三季度的营业收入同比增长57.33%,前三季度线上营业收入同比增长55.54%。

央视春晚不再是观众记忆中的“传统晚会”,从节目的编排到演员的选择,春晚都在逐步年轻化、科技化。而与之合作的品牌,也从传统制造业、酒业,转变为新兴的科技型企业。海澜之家虽然不是互联网企业,却也凭借年轻化的战略活跃在国民视野中。

在与潮流的碰撞上,海澜之家大胆推动品牌焕新。品牌代言人一改以往风格,凸显品牌的品质感与国民度。而在与科技的融合上,海澜之家聚焦面料技术,开发出多款功能产品。同时,公司建立了线上线下全渠道经营体系,通过云店、社群、直播和门店,形成四大“私域抓手”,沉淀高粘性用户,精细化运营,实现顾客体验管理闭环。

作为国货代表,海澜之家出现在央视春晚上,既是品牌合作历史上的一次进阶,也是新消费从纯互联网时代进入大融合时代的象征。

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