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Dior用纪录片讲述首席调香师的香水创作过程

核心提示:奢侈品在2020年疫情冲击之下,早已放弃了传统的营销方式,将时装秀的发布形式转换到用数字游戏、音乐电影等来发布,这些早已不是新鲜事。然而香水这一产品,不仅需要看其形,还要闻其味,想要对其做好宣传,打造出独特美好的品牌形象可不容易。

奢侈品在2020年疫情冲击之下,早已放弃了传统的营销方式,将时装秀的发布形式转换到用数字游戏、音乐电影等来发布,这些早已不是新鲜事。然而香水这一产品,不仅需要看其形,还要闻其味,想要对其做好宣传,打造出独特美好的品牌形象可不容易。

在这一点上,LVMH集团旗下的法国奢侈品牌Dior(迪奥)则是直接用一部名为《NOSE》(鼻子)的长篇纪录片来打动消费者。这则纪录片通过讲述迪奥首席调香师François Demachy背后的神秘香水创造故事,来触动观众。

事实上,作为一部纪录片,其不仅仅拥有营销推广的价值,背后更有深沉的意义:反映生活、记录历史、传播知识及其社会功能。

Dior用纪录片讲述首席调香师的香水创作过程

《NOSE》的导演是Clément Beauvais和Arthur de Kersauson。该片拍摄花费时长为两年,拍摄团队跟着François Demachy走过了全球14个地区。观众不仅可以通过该片了解到调香师的日常工作,还能体验到一场香氛发现之旅,跟随François Demachy视角来到香水之都格拉斯、意大利卡拉布里亚、印度尼西亚和斯里兰卡等地寻找当地特色而珍贵的原料,寻找一些鲜为人知的小型香氛原料厂区。

François Demachy是国际有名的调香师。曾为CHANEL香奈儿工作了将近三十年,香奈儿经典的Coco Mademoiselle香水正是他与Jacques Polge联手打造。2006年时François Demachy加入Dior,他为Dior贡献了十分出名的男士香水Sauvage de Dior(迪奥旷野)、女士香水DIOR J’adore(迪奥真我)系列。

LVMH集团的竞争对手开云集团,后者旗下的意大利奢侈品品牌Gucci(古驰)不久前推出线上香水体验小游戏来推广新品。

Gucci与图片社交平台Snapchat展开了一项合作,双方利用增强现实技术(AR)联手推出了一款在线香水虚拟体验小游戏,这款游戏将用于Gucci品牌在美国市场推广自家Bloom(花悦)系列香水全新作品Profumo di Fiori。美国用户只需要使用Snapchat相机就能进入专门利用Snapchat Lens增强现实滤镜广告方案所打造的虚拟香水环境“Gucci Bloom Garden of Dreams”。

和Gucci的数字游戏推广相比,Dior的纪录片《NOSE》则显得文艺和深沉许多。两种都各有优势,但如果论哪个形式更能体现品牌文化和内涵,那无疑是后者要更上一层楼,品牌的底蕴在故事之中无形流露,观众自然而然产生共鸣。

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