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维密被分拆上市 独立运作 L Brands决定将于8月完成

核心提示:早在今年伊始的时候,美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,以下简称“维密”)将要被出售的传闻已经人尽皆知,维密的母公司美国时装零售商L Brands公布了2020年第四季度及全年财报。对于维密关键时刻掉链子的表现,已注定将被出售。

早在今年伊始的时候,美国内衣品牌维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,以下简称“维密”)将要被出售的传闻已经人尽皆知,维密的母公司美国时装零售商L Brands公布了2020年第四季度及全年财报。对于维密关键时刻掉链子的表现,已注定将被出售。

周二,维密的母公司L Brands Inc.宣布,将把集团旗下两个品牌维多利亚的秘密(Victoria's Secret)和巴斯美体(Bath&Body Works)分拆成为两家独立的上市公司,预计将于2021年8月完成。

维密被分拆上市 独立运作 L Brands决定将于8月完成

分拆后,Martin Waters将继续担任维密首席执行官,Andrew Meslow将继续担任Bath & Body Works首席执行官。

正如L Brands表示,把两个品牌分拆为独立的上市公司将是更好的选择,让两个品牌能够专注于各自的发展战略且极大限度地提高管理重点和财务灵活性,以便在不断变化的零售环境中茁壮成长,实现盈利增长。

不得不说的是,Bath&Body Works在过去几年中的表现一直优于维密,在2020财年销售额增长了20.1%,达到64.3亿美元,而内衣品牌销售额下降了27.9%,达到54.1亿美元。与此同时,该公司拥有很高的品牌闻名度,根据L Brands的说法,该公司在北美和国际上都处于持续增长的有利地位。

维密该品牌以其超性感内衣的选择而闻名,但由于过于性感的营销手段已经过时,它不得不调整策略重新适应消费者的需求。所幸其一直在努力跟上这种转变。

目前L Brands正致力于扭转其命运,改变市场营销手段,减少促销活动,最重要的是推出了更舒适的内衣。L Brands去年还关闭了200多家维密门店,以专注于利润更高的门店和在线投资。

虽然这种转变导致亲密关系领域越来越关注舒适性、多样性和包容性的问题。而这使得维密势头有所增长。

与此同时,维密也不坐以待毙,开始实施利润改善计划和采取行动,以更好地调整其产品分类、库存组合、营销和整体品牌定位,以满足当代客户的需求。根据L Brands的说法,得益于这些策略,该公司现在能够独辟蹊径。

也正因为维密经过了这些努力,其公司现在已经具备了作为一家独立上市公司运营的良好条件。维密被分拆上市,看似被迫无奈,实则是让两个品牌能够有独立的发展道路。

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