首页企业战略 战略决策 优衣库成日本最畅销内衣品牌 GUCCI有史以来的最贵单品或将是一件NFT作品

优衣库成日本最畅销内衣品牌 GUCCI有史以来的最贵单品或将是一件NFT作品

核心提示:最近奢侈品牌开始按捺不住,纷纷在NFT拍卖中一展身手。其中最大动向当属GUCCI发布的品牌首个NFT作品。GUCCI 的首个NFT作品以品牌最新的「Aria」服装系列为主题,并同样命名为「Aria」。

1、GUCCI有史以来的最贵单品或将是一件NFT作品

最近奢侈品牌开始按捺不住,纷纷在NFT拍卖中一展身手。其中最大动向当属GUCCI发布的品牌首个NFT作品。GUCCI 的首个NFT作品以品牌最新的「Aria」服装系列为主题,并同样命名为「Aria」。该 NFT 作品通过循环视频形式呈现,时常约4分钟。作品起拍价格为 2 万美元,这也表明「Aria」可能是Gucci有史以来生产的最昂贵的单品。GUCCI将会把所有收入捐赠给联合国儿童基金会(UNICEF USA),以支持其COVAX计划,确保人人都能有平等获得新冠疫苗的机会。

2、在未来5-10年内、时尚品牌很大部分收入将来自数字产品

GUCCI 于在线游戏平台 Roblox 启动了名为 「The Gucci Garden Experience」花园体验的虚拟活动,平台的在线玩家可以在多个房间内漫步,享受 GUCCI 独家物品。

GUCCI 另与位于白俄罗斯的时尚科技公司 Wanna 合作,在其官方 APP 上推出一款名为 Gucci Virtual 25、售价仅为12美元的虚拟运动球鞋。用户无法将其穿上,却可以体验AR试鞋功能。

LVMH 旗下的德国奢侈旅行箱品牌 RIMOWA 也在 5 月 11 日首次推出 NFT 产品。品牌与 Nuova 设计工作室合作,利用 RIMOWA 的标志性材料为品牌设计了四件 NFT 产品,分别为椅子、餐车、音响系统与灯具。

Mason Rothschild 和 Eric Ramirez 两位艺术家共同创作名为「Baby Birkin」的 NFT 艺术品,透明包身里装着一个 40 周大的婴儿动态影像。虽然并非 Hermès 官方产品,但在5月20日成交当天,该作品以23500美元在 Basic.Space平台拍卖,价格相当于二手市场上一支黑色牛皮 Birkin 30 手袋。

3、奢侈品牌用艺术品思维谋划长远发展

奢侈品行业所面临的挑战在于如何体现稀缺性。当然,个性化已经取得了实质性的进展,而且现在的产量比十年前更加有限,因为胶囊系列和“设计的稀缺性”已开始发挥作用,可以避免给消费者留下一种无处不在的印象。最高效的品牌设法通过精明的营销策略来把控产量以及产品“似曾相识”感所带来的风险。然而,独特产品的魅力是无可取代的,无论是一种特殊的体验(比如日本的待客之道“omotenashi”),还是特殊的物品(想想当代艺术)。但是,奢侈品牌很难复制这些类型的产品,因为其商业模式总会在一定程度上依赖于可复制性。

4、CHANEL经典款手袋再次涨价、发布全新Les Eaux de Chanel系列香氛

CHANEL将会再度涨价,关于这次 CHANEL 调整价格的消息,已经在美国地区正式生效,相较于 2020 年的调涨价格,今年大部分单品的涨幅为 4-7%,也就是价格大约上涨 300-400 美元。

日前发布了全新「Les Eaux de Chanel」系列香氛,这是一个灵感来自于创始人 Coco Chanel 喜爱场所的系列。今回带来的 Paris Edinburgh 是该系列的第五款香水,灵感来自 Highlands,Coco Chanel 曾在那里与威斯敏斯特公爵度过一段难忘的时光。杜松子和柏树的气味,配合薰衣草、雪松,以及点缀的香根草出现。

5、Dior推出A.B.C.Dior系列播客回溯品牌传奇历程

Dior 于近期全新推出 A.B.C.Dior 系列播客回溯品牌传奇历程,以此陪伴听众徜徉于 1947 年至今的光辉历史,共同探索迪奥的奇妙幻想和无穷灵感。此系列播客将带听众回顾迪奥创始人克里斯汀·迪奥先生的传奇人生,从童年时代的诺曼底别墅,到巴黎蒙田大道三十号,生动地介绍他的灵感源泉及一众亲密挚友。每期播客将围绕一个字母展开,每个字母皆代表品牌经典象征、元素或标志的缘起与羁绊。A.B.C.Dior 的首两期节目分别以字母 M 和字母 L 为主题,揭开迪奥两大标志性元素的奥秘:迪奥先生挚爱的幸运之花铃兰(Muguet),以及旨在致敬其缪斯女神 Mizza Bricard 的豹纹(Lepoard)印花。

【in零售电商~贴身的消费信息】

1、2020年中国化妆品零售市场已突破3000亿

新时代的女性正在拥有越来越多的话语权:根据《2020 女性品质生活趋势洞察报告》,97% 的女性是家庭“买买买”的绝对主力;中产女性消费指数高于全国平均水准的 13%;中国女性消费市场超 10 万亿元。崛起的“她经济”中,每一次消费选择都是女性对自我认同的态度 。过去几年,尤其是去年疫情冲击消费回流之下,中国美妆市场的增速远高于全球市场,国人对于美的追求,寻求自我的提升,大大增强了她们的护肤理念和彩妆多元性的需求。在中国市场化妆品行业迅速增长,护肤和彩妆均保持强势增长。

2、2020年中国潮玩市场零售规模接近900亿人民币

2020年中国玩具市场的零售规模接近900亿人民币,大多数吸引这些追逐潮流的年轻人的玩具,小至盲盒,大至手办、雕像等,似乎都被称之为「潮玩」,也有爱好这种文化的消费者愿意为此投入甚多,令整个潮玩市场空前繁盛。

3、33%汉服、70%演出服、90%日本棺材集合的网红曹县

曹县在中国服装产业占一席之地,因为汉服和汉服周边产业链——作为中国最大的演出服生产基地,拥有汉服产业链商家 2000 多家,1.8 万淘宝店,每年承包淘宝平台 70% 的演出服,甚至原创汉服销售额占全国同类市场的 1/3。但目前的曹县,尚未有一家企业创建知名汉服品牌。另因为盛产适合做棺材的桐树,所以拿下了日本 90% 的棺材业务;因为菏泽是山东甚至全国重要的棉花产区,所以做与棺材配套的寿衣产业。而寿衣的本质是服装设计、打版、缝纫、加工。当影视文化催生演出服市场的时候,曹县便开始“服装产业转型”。

4、PUMA SELECT「黑彪色差共和国」创意艺术市集开放

PUMA 日前以「色差」为创意主题,打造「黑彪色差共和国」艺术市集,呈现本季全新联名系列 PUMA x MR.DOODLE 及 PUMA x KIDSUPER STUDIOS。同时更集结来自不同领域的艺术家与设计单位,带来一个脑洞大开的异想世界,持续传递 PUMA SELECT 黑彪有黑无界的品牌精神。此番活动择址上海潮流地标 K11 购物艺术中心,各界先锋潮人纷纷现身打卡,感受不同「色差」间的融合与碰撞,以奇思妙想打破常规,表达真我。

5、Guess疫情期间关闭140间门店、中国占60间

Guess’, Inc. 管理层在业绩会上称疫情期间公司关闭140间门店,大部分盈利欠佳门店已经永久关闭,350间门店重谈租约,新租约成本明显降低;疫情增加了全价销售,促销明显减少;北美和欧洲电商首季度录得61%的大幅增长,利润率非常高,这将是公司未来的关键增长工具,此前三个季度增速分别为9%、19%和38%。 中国市场是关店的重灾区,过去15个月关闭了60间门店,截至5月1日公司该地区直营店由上年同期的193间降至142间。  

【in中国要闻~关心的全国大小事】

1、NFT正在撼动中国的音乐文娱市场

NFT风潮已经从艺术品拍卖领域拓展至音乐领域。Beeple凭借NFT作品《Everydays: The First 5000 Days》在佳士得拍出6934 万美元高价的,目前已经成为身价第三高的在世艺术家,而Hanjin Tan在今年4月发布了一首中文NFT歌曲。NFT在中国可能会发挥出额外价值。研究显示,52%的中国音乐家没有从作品中获得任何收入,这主要是由于对音乐作品的版权保护不严。

2、2021年上海首届全球加密艺术大展

一场关于科技与艺术的前沿盛宴在上海文创地标西岸油罐艺术公园揭开序幕。在策展人秦建新先生和杜曦云先生的精心引领下,一众来自国内外先锋艺术家的数字艺术精品登陆上海,随着汇聚多名知名艺术家与专业领域代表的开幕仪式和高峰论坛的完满结束,本次为期九天的大展正期待与广大观众在此艺术的殿堂共襄盛举。展览《确实中的冲击》将呈现 27 位/组数字艺术家的杰出作品,不仅包括亚洲加密艺术周 CAWA 和 NFT 加密艺术最大藏家WHALE 收藏作品,更有加密艺术世界最高成交记录保持者 Beeple 作品《前 5000 天》,在全球首次以 16 平米巨幅呈现。

3、国家药品监督管理局禁用4种大麻原料

国家药品监督管理局发布关于更新化妆品禁用原料目录的公告。公告称,依据《化妆品监督管理条例》相关规定,国家药品监督管理局组织对《化妆品安全技术规范(2015 年版)》第二章中的《化妆品禁用组分》《化妆品禁用植(动)物组分》进行了修订,并形成《化妆品禁用原料目录》《化妆品禁用植(动)物原料目录》。目录显示,化妆品禁用原料共 1284 种,化妆品禁用植(动)物原料共 109 种。值得注意的是,此前在业内引起广泛争议的大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物以及大麻二酚等大麻类原料,明确被禁用。

4、传海尔吉利联合造车、合作模式或与华为赛力斯类似

消息称海尔集团将步美的集团之后涉足汽车领域。据报道,海尔集团与吉利汽车目前正在接洽进行深入合作,后者推出的智能汽车新品牌极氪汽车旗下首款车型极氪001将出现在海尔的零售门店。据悉,双方还将有其他方面的合作。

5、小米首发200W有线快充及120W无线快充、8分钟充满

雷军表示,小米一直在充电领域不断深耕,再创两项充电新纪录,小米首发200W有线快充以及120W无线快充!200W有线充电,44秒充10%,3分钟充50%,8分钟充100%!120W无线充电,15分钟充100%!这是手机无线充电首次突破百瓦大关!媲美行业最快的有线充电。

【in全球视野~即時的国际新视野】

1、 Z世代在护肤上的支出超过了千禧一代

瑞典支付服务公司 Klarna 针对 1.5 万名消费者进行的一项研究调查结果显示,Z 世代在护肤上的支出超过了千禧一代、X 一代和婴儿潮一代;41.4% 的受访者表示护肤品是他们消费支出最多的品类。Klarna 美容及配件商业主管 Michela Griffin 表示:“自从我们进行这项数据调查以来,Z 世代在护肤上的花费首次超过了其他几代人。年轻一代的消费者更加具备健康意识,注重悉心呵护自己的皮肤。相比使用彩妆来装饰皮肤,他们更关心’如何长期保持皮肤状态稳定优质’。我们称之为‘正念购物(Mindful Shopping)’,且认为这种趋势可能会持续十年。”

2、SpaceX海上发射平台预计明年投入使用

据马斯克表示,SpaceX 的海上发射平台 Deimos 目前正在建设当中,预计最早明年开始发射。该平台将作为星舰的发射和着落平台,帮助 SpaceX 完成航天发射工作。今年年初,SpaceX 购买并改建了两座海上石油钻井平台,分别命名为 Phobos 和 Deimos。

3、英零售协会呼吁延长租金暂缓令、否则将迎倒闭潮

英国零售业联盟BRC表示,如果政府不延长暂停债务执行,英国零售业将会面临“海啸式的倒闭”。BRC援引调查资料显示,三分之二的英国零售商被房东告知,从7月1日暂停令结束起,将按法律措施来收回未付租金,而许多被认为是“非必要”的英国零售商在过去15个月多次疫情封锁期间不得不关闭商店,累积的租金债务总额达29亿英镑。

4、LVMH修缮的La Samaritaine百货将于6月中旬开业

全球最大奢侈品集团LVMH斥资逾7亿欧元修缮的巴黎百货La Samaritaine将于6月19日开业,较原计划的时间晚了一年。该百货占地约2万平方米,共有600余个品牌。La Samaritaine百货早期由Cognacq-Jay家族创立于1870年,后于2001年被LVMH收购。2005年,La Samaritaine因整体架构过于陈旧而停止营业,过去15年内都处于停业修整的状态。

5、优衣库击败了专业文胸公司华歌尔、成为日本最畅销的女性内衣品牌

据信息咨询公司 Euromonitor 的数据显示,优衣库近年来在内衣市场的份额增长了一倍,去年击败了专业文胸公司华歌尔(Wacoal Holdings Corp.),成为日本最畅销的女性内衣品牌。同时,由于专注于运动裤和 T 恤等基本着装而非快时尚产品定位,优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing)在疫情期间实现加速增长,在今年 2 月首次超过了西班牙快时尚品牌 Zara 母公司 Inditex SA,成为了全球服装行业市值第一的企业。

【in金融资本~热潮上的致富逻辑】

1、顺丰同城业务也要上市、王卫紧接刘强东或将迎来第四家上市公司

顺丰控股(002352.SZ)发布公告称,拟分拆控股子公司杭州顺丰同城实业股份有限公司(同城实业)赴香港联合交易所有限公司主板上市。即时配送行业从外卖崛起,随后在新零售本地生活服务中爆发,经历了十年混战之后,目前只有几个头部玩家在市场中角逐。顺丰则是在其中坚持最久的一家。现在顺丰有意推自己的同城业务独立上市,成为继前不久顺丰旗下的房托基金(HK:02191)上市之后的又一重要举动。

2、自动驾驶融资王者滴滴自动驾驶又即将完成新一轮超3亿美元融资、共已融11亿

《晚点 LatePost》独家获悉,滴滴自动驾驶即将完成新一轮融资,融资额超 3 亿美元,其中广汽集团投资 2 亿美元(广汽集团直接投资 1 亿美元,广汽资本旗下基金投资 1 亿美元)。知情人士称,投后,滴滴自动驾驶估值将超过小马智行。自 2019 年拆分至今,滴滴自动驾驶共计融资超11亿美元。

3、富士康在泰国10亿美元投资电动车

富士康与泰国国家石油公司PTT达成一项价值10亿美元的电动汽车合作合约,这意味着富士康在电动车领域的又一重大举措。根据两家公司的一份联合声明中显示,富士康将与PTT在生产电动车的硬件和软件方面进行合作,首次注资约10亿美元,后期可能会增加到20亿美元。

4、爱慕股份登陆上交所、成为中国第四家内衣上市公司、首日股价上涨44%

中国老牌内衣企业爱慕股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市,股票代码603511.SH,成为继A股的汇洁股份(002763.SZ)、港股的都市丽人(2298.HK)、安莉芳控股 (1388.HK) 之后,中国第四家内衣上市企业。在女性内衣市场,2018 年至 2019 年爱慕(Aímer)的市场综合占有率各年连续排名行业第一。爱慕股份有限公司(603511.SH)正式登陆上交所。首日开盘,公司股价上涨44%,至每股30.23元,以此价格计算,董事长张荣明所持62.3%股份,市值75亿元。

5、Abercrombie & Fitch Co.和American Eagle Outfitters Inc.股价疯涨、美国服装业幸存者狂欢

Abercrombie & Fitch Co. (NYSE: ANF) 股价创近七年新高,把2021年迄今升幅扩大至116.5%,而American Eagle Outfitters Inc. (NYSE: AEO) 2021年以来该股累计上涨79.2%。 无论是上述两大青少年服饰集团,还是女装集团Urban Outfitters Inc.在疫情前都已经是美国服装业经历渠道革命清洗下来的幸存者,其中Abercrombie & Fitch Co. 一度濒临破产,但最终在女性首席执行官Fran Horowitz 去男权化及性营销后成功获救。

来源:IGFDNews 

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